O The Guardian tem um modelo único de financiamento pelos leitores que lhe permitiu construir uma forte tradição de jornalismo robusto e editorialmente independente. E quis destacar isso com uma campanha massiva e ousada que busca não só reforçar estas credenciais de imparcialidade e integridade como valorizar, manter e ampliar o apoio de seus leitores.
A campanha ‘Not for Sale’ criada pela Lucky Generals reforça a liberdade editorial, mostrando que as pessoas podem ter a relação que quiserem com o jornal, mas ele sempre dirá o que acha que precisa ser dito, sem ser influenciado ou controlado.
A campanha inclui peças de OOH, áudio, vídeo, newsletter informativos, anúncios em mídia impressa e mídias sociais, veiculados no Reino Unido e na Europa.
Além disso, conta com um comercial de 1 minuto que trabalha a mesma ideia criativa, bem como mostra as diferentes maneiras de consumir e de reagir aos conteúdos do The Guardian.
