A Amazon decidiu investir pesado na penetração de sua assistente virtual, Alexa, no mercado brasileiro. O mais recente lance dessa estratégia é a campanha “Pede pra Alexa”, criada em parceria com a agência AlmapBBDO. Segundo dados da consultoria Statista, 35% dos brasileiros já utilizam algum tipo de assistente de voz, o que mostra a relevância crescente dessas tecnologias.
Alexa: Mais que um Gadget, um Reflexo da Cultura Brasileira
A intenção da Amazon, como expressa por Claudinne Peixoto, head de online e marketing para dispositivos Amazon, vai além da venda de um produto tecnológico. A campanha busca enfatizar a “personalidade brasileira de Alexa”, integrando-a culturalmente e funcionalmente ao dia a dia dos brasileiros.
A Campanha: Uma Simbiose entre Tecnologia e Cultura Popular
Filmes Publicitários que Falam à Alma Brasileira
A estratégia engloba oito filmes de 12 segundos, cada um capturando a essência do humor brasileiro. A atriz Ingrid Guimarães, uma das maiores comediantes do país, está à frente dessas peças, conferindo credibilidade e carisma à campanha.
Como citado por Andrew Ng, um dos pioneiros em inteligência artificial, “a IA é a nova eletricidade”. Alexa simboliza essa transformação, oferecendo uma variedade de utilidades como tocar música, fornecer informações, controlar dispositivos inteligentes e auxiliar nas compras online.
100% digital, a campanha será divulgada em plataformas como Youtube e Meta (Facebook e Instagram). Além disso, contará com peças no portal Globo.com, um dos sites mais acessados do Brasil, com mais de 90 milhões de visitantes únicos por mês.
A Sinergia entre Marca e Agência
Maysa de Oliveira, head de atendimento e negócios da AlmapBBDO, destaca que o sucesso da campanha é fruto de um relacionamento duradouro entre Amazon e agência, corroborado por excelentes métricas de engajamento e percepção de marca.
O Insight Fundamental
Philippe Degen, Diretor de Criação da AlmapBBDO, resume a campanha com uma verdade incontestável: “É mais fácil e prático contar com uma assistente virtual do que com a imprevisibilidade do ser humano”.
A campanha “Pede pra Alexa” não é apenas uma iniciativa de marketing. Ela reflete a visão da Amazon de integrar sua assistente virtual de maneira orgânica e culturalmente relevante na vida dos brasileiros.
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