Em busca de uma conexão mais próxima com a geração mais jovem de consumidores, Omo lança uma nova campanha para o seu mais recente produto: o Omo Ultra Power. Toda a criação e desenvolvimento do projeto ficou a cargo da agência Mediabrands.
A campanha celebra um estilo de vida em “modo ultra”, uma mentalidade de se jogar nas atividades favoritas ao máximo, encarar os desafios, e não se preocupar com a sujeira que vem pelo caminho. É uma nova interpretação da clássica mensagem da Omo: “se sujar faz bem”.
O Diretor de Criação da MullenLowe, Fabio Nunes, explanou sobre como construíram essa narrativa: “Partindo do princípio de que se sujar faz bem, nós criamos uma história em que as pessoas realmente vivem a vida em ‘modo ultra’, sem se preocupar com possíveis sujeiras. Para conectar com diferentes audiências e contextos, produzimos várias cenas para serem usadas em múltiplas plataformas.”
Além do vídeo que apresenta esta mensagem, a Omo também instalou uma exposição em formato de Cubo 3D no shopping Cidade São Paulo, situado na Avenida Paulista. Os visitantes do local poderão ver um simulacro de uma máquina de lavar roupas, que limpa roupas extremamente sujas utilizando o novo Omo Ultra Power.
Passantes na Avenida Paulista também terão a oportunidade de interagir com a campanha. Relógios na calçada exibirão uma ilustração do produto saindo da embalagem, para remeter à ação de derramar o sabão líquido diretamente na lavagem. Para fortalecer a conexão com a cidade, a Omo lançou atividades OOH (Out of Home) em todas as regiões de São Paulo.
A CMO de Home Care Américas da Unilever, Giovanna Gomes, explicou o propósito da campanha: “Ultra Power é um marco no desenvolvimento tecnológico da Omo, e seu lançamento merece uma ultra campanha para conectar o público brasileiro a esse produto inovador. Queremos incentivar as pessoas a viverem de modo ultra, se divertindo e fazendo o que amam, sem nenhuma preocupação com a sujeira”.
Ficha Técnica
Criação de Campanha: Mediabrands
Diretor de Criação: Fabio Nunes, MullenLowe
Ativações OOH: São Paulo
CMO de Home Care Américas da Unilever: Giovanna Gomes
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