A Minalba Brasil está introduzindo a primeira lata de água mineral com Braille na tampa em sua categoria no país. O objetivo é tornar a experiência de compra, consumo e seleção acessível a indivíduos com deficiência visual. A ação pioneira e de grande escala no Brasil foi desenvolvida ao longo de vários meses com o apoio da Ball Corporation, líder global em embalagens sustentáveis de alumínio e inovadora na oferta de água em latas no Brasil. Contou ainda com a consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, que aportou uma perspectiva inclusiva ao mercado de alimentos e bebidas.
A iniciativa #LataPraTodosVerem tem como objetivo fomentar a acessibilidade no setor de bebidas. Atualmente, há mais de 6,5 milhões de indivíduos com deficiência visual no Brasil, conforme indicado pelo Censo do IBGE de 2010. O intuito é proporcionar maior autonomia na experiência de compra e consumo, adaptando-se às demandas deste grupo.
“Esse é mais um marco em nossa trajetória ESG. Fomos pioneiros em oferecer água mineral em lata de alumínio, uma embalagem infinitamente reciclável. Também lançamos o primeiro produto social do segmento de bebidas, disponibilizando uma versão especial de Minalba lata em parceria com a Gerando Falcões, e agora lançamos a primeira lata inclusiva. Por meio dessa parceria, mostramos nosso DNA inovador e trabalhamos por uma causa tão importante”
Aelio Silveira, diretor superintendente da Minalba Brasil.
“Estamos muito contentes em fazer parte dessa mudança! O Sistema Braille é uma das formas de garantir a independência e autonomia das pessoas com deficiência visual a um produto tão essencial como é a água mineral. Além disso, o projeto tem um propósito ainda maior, que é sensibilizar empresas desse e de outros segmentos com o tema, contribuindo para uma sociedade cada vez mais inclusiva”, ressalta Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.
Embalagem inclusiva
A embalagem de alumínio conquista cada vez mais espaço no país, possuindo o potencial para expandir diferentes categorias de bebidas em cenários de consumo até então inexplorados. Ela atinge rapidamente a temperatura ideal, protege a bebida da exposição aos raios UV, simplifica a logística e evita quebra. Tornando-se ainda mais inclusiva, a nova lata de água mineral Minalba apresentará a escrita em Braille em sua porção superior, adjacente ao anel de alumínio. Assim, através do tato, o consumidor com deficiência visual poderá confirmar que está adquirindo uma água mineral Minalba, seja esta com ou sem gás.
“Na Ball, diversidade e inclusão são pilares imperativos ao nosso negócio, e entendemos que trazer inovação inclusiva e sustentabilidade ao mercado é nossa responsabilidade. É muito gratificante poder participar desta iniciativa, resultado do trabalho árduo de muitos times dentro da Ball, bem como a Minalba, com quem atuamos lado a lado em todas as etapas desta trajetória ESG. Além disso, tivemos o privilégio de contar com o suporte e a consultoria da Fundação Dorina Nowill para Cegos, trabalhando juntos no desenvolvimento de uma solução viável de aplicação do Sistema Braille para a tampa de alumínio das latas e, assim, viabilizando a entrega deste produto, que tem potencial de influenciar um grande movimento de adaptação dentro da cadeia de bebidas”, afirma Fauze Villatoro, Presidente da Ball na América do Sul.
As latas com Braille na tampa farão parte de toda linha de latas Minalba e poderão ser encontradas no mercado nacionalmente. A primeira produção será destinada aos camarotes do evento Tomorrowland Brasil 2023, edição do maior festival de música eletrônica do mundo que ocorre em Itu, a 90 km de São Paulo, nos próximos dias 12, 13 e 14 de outubro.
Minalba Brasil inovando no mercado
Como uma das empresas líderes no mercado de água mineral brasileiro, e 100% nacional, a Minalba Brasil está na vanguarda da inovação no mercado de bebidas no Brasil. Minalba, uma das marcas mais expressivas de seu portfólio, é reconhecida pela inovação de seus produtos, que melhoram a experiência de consumo diferenciada aos seus consumidores.
Com a iniciativa, Minalba será a primeira empresa de ampla distribuição no mercado de bebidas a ter aplicação de Braille em suas latas. A empresa recentemente iniciou uma trilha de ações ESG para se posicionar como marca sustentável no mercado. Foi o caso do projeto Fala na Lata, que reverteu lucros em prol da Gerando Falcões. E agora, o #LataPraTodosVerem é uma continuidade desta vocação de Minalba Brasil.
“A Minalba trabalha constantemente para oferecer aos consumidores brasileiros novas experiências de consumo e de compra, investindo em inovação e tecnologia. O lançamento de nossa água mineral em lata com Braille não é somente um marco para a marca, que fortalece cada vez mais sua jornada ESG, mas também para o mercado de bebidas”, destaca Aelio Silveira.
O projeto reforça também um novo momento do GEQ (Grupo Edson Queiroz), uma das maiores holdings multissetoriais do país, controladora da Minalba Brasil. A parceria com Fundação Dorina Nowill e a Ball faz parte de uma série de ações de lançamentos da nova marca da companhia, e está alinhada com seu novo posicionamento, que busca ir além do essencial, impactando positivamente a vida das pessoas.
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