Sacrilégio! Ketchup no macarrão?
Existem algumas misturas na mesa que despertam as mais variadas opiniões. Uma delas, sem dúvida, é a de juntar macarrão e ketchup. Esse hábito, que causa estranheza em uns e prazer em outros, é a tônica da mais recente campanha Heinz, lançada no Reino Unido.
Heinz decidiu entrar – e de certa forma resolver este impasse com um novo produto: com um MOLHO SABOR KETCHUP que combina o sabor do molho de tomate tradicional (um clássico italiano) com o sabor do adorado ketchup. Sim, ambos são feitos com tomates, mas os sabores e as texturas são muito diferentes. Tanto é que deu pra “flavorizar” um molho com o sabor marcante do ketchup.
A pauta dessa campanha vem de um estudo feito pela própria marca, que revelou que, enquanto 24% dos britânicos aprovam o casamento entre macarrão e ketchup, 59% consideram esse hábito inaceitável.
“Ridiculamente Errado?”: A Campanha da Heinz
Concebida pela Wunderman Thompson Espanha, a campanha da Heinz no Reino Unido traz a provocação “Ridiculously wrong?” (“Ridiculamente errado?”). Seu objetivo é fomentar a discussão e convidar os consumidores a decidir por si mesmos como preferem saborear seu ketchup.
Parte essencial da campanha foram as ações nas redes sociais e outdoors espalhados por diversas cidades britânicas como Liverpool, Londres, Manchester e Birmingham.
“O ketchup no macarrão é mais comum do que se imagina. Com esse insight, lançamos um novo molho para macarrão com ketchup para que os fãs do macarrão possam apreciar o sabor da Heinz sem preconceitos.”, declarou Caio Fontenele, Diretor de Novos Empreendimentos da Heinz.
Ficha Técnica
- Cliente: Heinz
- Agência: Wunderman Thompson Espanha
- Direção de Criação: Pipo Virgós
- Diretor de Novos Empreendimentos da Heinz: Caio Fontenele
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