Para homenagear a paixão de São Paulo por massas, Adria propõe que o Dia do Macarrão, celebrado em 25 de outubro, seja transformado em um feriado oficial. Amplificando a mensagem, o renomado Chef Claude Troisgros participa da iniciativa, compartilhando receitas inovadoras para que o público possa festejar a ocasião. A campanha tem a assinatura criativa da Lew’Lara\TBWA.
Não é qualquer massa. Não é qualquer elogio
Adria também mobiliza um grupo de influenciadores digitais para reforçar a campanha. Nas redes sociais, as celebridades participantes entreterão o público e promoverão a ideia de forma descontraída, destacando as razões pelas quais Adria acredita que o dia 25 deveria ser um feriado. Personalidades como Fausto Carvalho, também conhecido como Jorginho Faria Limer, além de Vini Tome, Isa Rabello, Will Peters e Suellen Perdigão, explorarão o amor dos paulistas por massas em celebração à data.
Comemoramos o Dia do Macarrão há 28 anos. Este ano, queremos trazer mais visibilidade para esta data especial, principalmente em São Paulo, e fazemos isso com uma abordagem bem-humorada. Adria desempenha um papel significativo quando se fala de massas, e por isso, a ideia é tornar a data um feriado para confraternizações e preparo de receitas especiais
Luciana Ribeiro, gerente de marketing de categoria da M. Dias Branco.
A campanha será lançada com anúncios em mídia externa, OOH e plataformas digitais na cidade de São Paulo. Materiais de ponto de venda, ações com influenciadores e conteúdos nas redes sociais também farão parte da estratégia, que se encerra em 27 de outubro.
‘Tivemos a percepção de que São Paulo é o maior consumidor de macarrão no Brasil. Utilizamos essa informação para dar um novo sentido à celebração do Dia do Macarrão, liderada por Adria: fazer da data um feriado para os paulistanos. Isso mostra como os dados podem ser interpretados de forma criativa e relevante para as marcas,’ comenta Thiago Lacorte, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.”
