Em uma iniciativa audaciosa e criativa, a Johnnie Walker, em parceria com a marca de sportswear Dorko, lançou uma campanha significativa intitulada “The Uncomfortable Unboxing” para confrontar a desigualdade de gênero na Hungria.
The Uncomfortable Unboxing
Este projeto não apenas evidencia o compromisso contínuo da marca com o progresso social e o empoderamento feminino, mas também se destaca como uma poderosa ferramenta de conscientização em uma região marcada por uma profunda indiferença a tais desafios sociais.
Contexto Desafiador na Hungria com The Uncomfortable Unboxing
A Hungria ocupando a 26ª posição entre 27 países no Índice de Igualdade de Gênero da UE, enfrenta sérios problemas relacionados à igualdade de gênero. Direitos restritos ao aborto, baixa representação feminina no governo, e altas taxas de violência doméstica pintam um quadro sombrio para as mulheres húngaras. Além disso, há uma indiferença pervasiva em relação a questões sociais, muitas vezes mascaradas pela retórica política, o que sílencia discussões essenciais sobre igualdade de gênero.
Uma Ideia Criativa para Romper o Silêncio
Percebendo o baixo envolvimento de influenciadores em discussões sobre desigualdade de gênero, com apenas 2% deles abordando o tema, a Johnnie Walker e a Dorko colaboraram para criar um sneaker exclusivo. Estes tênis, acompanhados de etiquetas excessivamente longas que detalhavam as barreiras enfrentadas pelas mulheres na Hungria, precisavam dessas etiquetas cortadas antes de serem usados. Esse ato simbólico representava a necessidade de romper o silêncio e superar as limitações impostas às mulheres.
Estratégia e Impacto
Lançada no Dia Internacional da Mulher, a campanha tinha como alvo tanto mulheres quanto homens, utilizando influenciadores para amplificar sua mensagem. Os tênis foram enviados a influenciadores para vídeos de unboxing, que desconstruíam as questões mais amplas de desigualdade de gênero. Além disso, os tênis foram vendidos nas lojas da Dorko, com os lucros apoiando a Equator Foundation, uma organização húngara dedicada aos direitos das mulheres.
Os resultados foram notáveis: todos os 1.000 pares de tênis foram vendidos, gerando quase 19 milhões de impressões em várias plataformas e aumentando significativamente as visitas ao site, além de um crescimento expressivo na base de seguidores nas mídias sociais da Johnnie Walker na Hungria.
A campanha “The Uncomfortable Unboxing” demonstra como a moda pode servir como uma poderosa ferramenta de ativismo e conscientização. Ao transformar um item do dia a dia em um símbolo de luta e resistência contra a desigualdade de gênero, Johnnie Walker e Dorko conseguiram não apenas levantar uma discussão crítica, mas também apoiar diretamente a causa através do apoio à Equator Foundation.
Este projeto marca uma etapa significativa na jornada em direção a uma sociedade mais igualitária, usando a criatividade e o engajamento comunitário como alavancas para alcançar mudanças reais e duradouras. Além de questionar estereótipos e inspirar ação, ele serve como modelo para outras marcas e organizações que buscam fazer diferença em questões sociais críticas.
Add a comment
