O Festival de Cannes sempre foi um palco para o reconhecimento da criatividade sem fronteiras, e em 2024, ele promete elevar ainda mais os padrões com a introdução do prêmio “Leões de Luxo e Estilo de Vida”. Este novo prêmio busca estabelecer um marco global para marcas no espaço de luxo e estilo de vida, celebrando a inovação e a criatividade que definem novos padrões no setor de luxo, em constante mudança.
O que motiva a criação de um novo prêmio?
Desde o início do branding, o setor de luxo tem uma capacidade única de unir as pessoas através de gostos, aspirações e histórias compartilhadas. Marcas de setores como moda e automotivo têm definido culturas ao longo de gerações. No entanto, com as mudanças nas expectativas dos consumidores e as novas oportunidades surgindo em um mercado global, há um espaço criativo novo e excitante para as marcas explorarem. Cada dia traz novas regras e com elas, a chance de virar a criatividade e a arte de cabeça para baixo, desafiando o convencional e engajando audiências que buscam algo mais.
Criando uma Nova Era de Luxo
As marcas de luxo têm o poder de moldar a cultura, e moldar a cultura significa aproveitar as oportunidades que ela oferece. Este prêmio é um chamado para que as marcas reinventem e desafiem o que significa estar neste espaço luxuoso. É uma oportunidade para mostrar que são audaciosas o suficiente para contrariar o que foi feito anteriormente, respondendo às expectativas do consumidor que vão além dos produtos, abrangendo relevância, comunidade, sustentabilidade e narrativa. Saiba mais sobre o início desta jornada em “Introducing the Cannes Lions Luxury & Lifestyle Lion”.
O que o júri estará procurando?
O júri deste novo prêmio estará em busca de trabalhos que não apenas construam um mundo de marca, mas que também utilizem a arte para comunicar valores essenciais. Exemplos notáveis incluem:
BMW e o Museu dos Sons:
Em resposta à saudade dos sons dos motores tradicionais, a BMW realizou um dia de pista onde os proprietários puderam imortalizar o rugido icônico dos motores através de NFTs ecológicos, construindo assim fidelidade a longo prazo. Mais informações sobre o impacto deste prêmio podem ser encontradas aqui.
Kaguya by Gucci
Uma recontagem contemporânea de um antigo conto de fadas japonês que celebrou o aniversário de 75 anos das bolsas com alça de bambu da Gucci. A campanha homenageou formas de arte japonesas tradicionais e usou inteligência artificial para mesclar aprendizado de máquina com música clássica, oferecendo uma nova perspectiva emocional que trouxe os valores da marca à vida. Detalhes sobre os critérios de avaliação do júri estão disponíveis aqui.
Com a introdução do Luxury & Lifestyle Lions, Cannes Lions não apenas reconhece, mas incentiva uma reinvenção contínua e uma abordagem desafiadora no mundo do luxo. As marcas que conseguirem capturar a essência deste novo paradigma não apenas definirão tendências, mas também definirão o futuro do luxo.
