Conheça melhor o case dos logos informais de Coca-Cola que faz sucesso nas premiações

Não é uma “Co-criação”. Segundo eles, é uma “Coca-criação”. :)

O case “Thanks for Coke-Creating” da VML para a Coca-Cola é incrível e único. Todo mundo sabe o quanto a Coca-Cola protege, há décadas, o seu logo icônico. Mas dessa vez, aconteceu o inesperado.

Imagine que você desenhou sua própria versão do logo da Coca-Cola e colocou na sua lojinha. Em vez de brigar com você por usar o logo de forma não autorizada, a Coca-Cola olhou para esses desenhos ao redor do mundo e pensou: “Esses designs são incríveis, por que não mostrar para todo mundo?” Então, eles pegaram esses desenhos e usaram em propagandas, latinhas, máquinas de venda e até em roupas!

A Coca-Cola percebeu que em muitos lugares do mundo, como pequenas lojas de bairro, as pessoas estavam recriando o logo e a identidade visual da marca de maneiras bem criativas e únicas. Em vez de controlar rigidamente sua marca, eles optaram por celebrar essa criatividade espontânea. Eles validaram e exibiram essas criações em anúncios ao ar livre, em revistas e nas redes sociais, o que fez as pessoas se sentirem especiais e parte de algo maior. Isso é marketing autêntico e inclusivo em sua melhor forma.

Essa campanha mostrou que a Coca-Cola valoriza a criatividade e a comunidade, destacando a diversidade de interpretações que as pessoas ao redor do mundo tinham do seu logo. O mais legal é que isso fez com que a marca ficasse ainda mais popular, aumentando a conexão emocional com o público e fazendo todo mundo se sentir parte da história da Coca-Cola.

Com essa ação, a Coca-Cola transformou um desafio em uma oportunidade de mostrar sua humanidade e criatividade, provando que, às vezes, é bom abrir exceções e abraçar o inesperado.

O que você precisa saber

O que vale destacar

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