As expectativas em relação ao Cannes Lions de 2024, como sempre, são altas. Mas este ano, talvez ainda mais.
O Festival, o mais prestigiado no mundo da publicidade e do marketing, oferece uma oportunidade única para mergulhar nas tendências mais recentes e discutir os desafios estratégicos que estão moldando nosso setor. E de uma visão privilegiada, imerso em Mercado Ads, enxergo Cannes não apenas como uma celebração da criatividade, mas também como uma oportunidade imperdível de intercâmbio de ideias e inovações que podem transformar a indústria de mídia e mídia de varejo.
Os destaques deste ano incluem tópicos como “Insights and Trends”, “Innovation Unwrapped”, “The Creativity Toolbox”, “Talent and Cultures”, e “Creative Impact”. Cada um desses territórios oferece insights valiosos, que podem guiar nossa estratégia e fortalecer nossa posição no mercado e gostaria de propor paralelos com o universo do retail media, onde Mercado Ads atua.
Insights and Trends: Desafios Estratégicos e Comportamentos do Consumidor
Os desafios estratégicos e os comportamentos do consumidor estão no foco de Cannes deste ano. No universo de retail media, esses elementos são particularmente relevantes. Com a evolução das tecnologias e a mudança nos hábitos de consumo, as marcas precisam estar mais sintonizadas do que nunca com as expectativas dos consumidores.
Estamos acompanhando um aumento significativo nas compras online, principalmente após a pandemia. O que, por sua vez, impulsionou a demanda por estratégias de publicidade digital mais estratégicas.
Em Mercado Ads, estamos constantemente analisando dados para entender melhor nossos consumidores e ajustar nossas estratégias de acordo. Esperamos que o Cannes Lions deste ano ofereça insights profundos sobre como outras marcas estão abordando esses desafios e quais tendências emergentes podemos adotar.
Um ponto que acredito ser crucial é a crescente personalização. Os consumidores de hoje esperam experiências de compra personalizadas que atendam às suas necessidades específicas. Em retail media, isso significa usar dados para criar anúncios altamente direcionados que ressoem com o público certo. Estou ansioso para ver como outras empresas estão inovando nessa área e como podemos aplicar essas lições para aprimorar cada vez mais a nossa oferta de produtos e formatos.
Innovation Unwrapped: Tecnologias e Transformações
Outro destaque do festival é “Innovation Unwrapped”, que se concentra em tecnologias pioneiras e transformações que já estão moldando o futuro. A inovação é a força motriz por trás do crescimento de Mercado Ads. Estamos sempre em busca de novas tecnologias que possam melhorar nossas operações e oferecer mais valor aos nossos clientes.
Uma das áreas mais promissoras, como já é de conhecimento geral, é a Inteligência Artificial (IA). A IA tem o potencial de revolucionar a publicidade de varejo, oferecendo insights mais profundos e automação de processos que economizam tempo e recursos. Em Mercado Ads, a IA está no centro da nossa operação para aprimorar cada vez mais a segmentação de anúncios e a análise de dados.
Além da IA, estou interessado em aprender mais sobre as inovações em realidade aumentada (RA) e realidade virtual (RV). Essas tecnologias têm o potencial de transformar a maneira como os consumidores interagem com os produtos, oferecendo experiências de compra imersivas que podem aumentar o engajamento e as vendas. O Cannes Lions deste ano certamente destacará alguns dos casos de uso mais inovadores dessas tecnologias, e estou ansioso para ver como podemos incorporá-las em nossas campanhas de retail media.
The Creativity Toolbox: Excelência Criativa
A criatividade sempre foi a essência do Cannes Lions, e o tema “The Creativity Toolbox” é uma celebração das técnicas e processos que levam à excelência criativa. No setor de retail media, a criatividade é crucial para se destacar em um mercado saturado. Anúncios criativos e envolventes podem fazer toda a diferença na captura da atenção do consumidor e na conversão de vendas. E a criatividade obviamente pode e deve ser utilizada em todas as áreas e momentos, mesmo em nível operacional.
Em Mercado Ads, acreditamos que a criatividade deve ser alimentada por dados. Ao combinar insights baseados em dados com processos criativos robustos, podemos criar campanhas que não apenas atraem a atenção, mas também ressoam profundamente com o público-alvo. Nosso case de sucesso é o Clips, ferramenta de vídeos curtos projetada para impulsionar as vendas no marketplace. Estou animado para descobrir novas ferramentas e técnicas no Cannes Lions que possam ajudar nossa equipe a alcançar novos patamares de excelência criativa.
Uma área que particularmente me interessa é o uso de narrativas visuais. As histórias bem contadas podem criar conexões emocionais poderosas com os consumidores. Quero explorar como outras marcas estão usando narrativas visuais em suas campanhas de retail media e identificar oportunidades para aplicar essas técnicas em nosso trabalho.
Talent and Cultures: Pessoas e Práticas por Trás das Organizações Criativas
Nenhuma empresa pode prosperar sem uma equipe talentosa e uma cultura organizacional sólida. O tema “Talent and Cultures” do Cannes Lions deste ano destaca a importância das pessoas e das práticas que sustentam as organizações criativas de sucesso. Em Mercado Ads, sabemos que nosso maior ativo são as pessoas que compõem nossa equipe.
Estou interessado em aprender mais sobre como outras empresas estão atraindo e retendo talentos, especialmente em um mercado de trabalho competitivo. Além disso, quero explorar as melhores práticas para fomentar uma cultura de inovação e criatividade. Uma cultura organizacional que valoriza a colaboração, a diversidade de pensamento e a experimentação é essencial para o sucesso a longo prazo.
Estamos comprometidos em criar um ambiente onde nossos funcionários possam prosperar e trazer suas melhores ideias para a mesa. Acredito que o Cannes Lions deste ano nos fornecerá insights valiosos sobre como podemos continuar a fortalecer nossa cultura e desenvolver nossos talentos.
Creative Impact: Demonstrando o Valor da Criatividade
Finalmente, o tema “Creative Impact” do Cannes Lions destaca a importância de provar o valor e a eficácia da criatividade. No setor de retail media, é crucial mostrar que nossas campanhas não são apenas criativas, mas também eficazes em alcançar os objetivos de negócios dos nossos clientes.
Em Mercado Ads provamos superar esses desafios, demonstrado por aumentos de +167% em brand awareness, +400% em brand favorability e +447% em purchase intent. Nossa estratégia inclui a utilização de tecnologia avançada para personalizar a experiência de compra e otimizar as estratégias de marketing.
Uma das maneiras de fazer isso é através de uma medição robusta e análise de resultados. Em Mercado Ads, usamos uma variedade de métricas para avaliar o desempenho de nossas campanhas e garantir que estamos entregando ROI positivo para nossos clientes. Estou ansioso para aprender mais sobre as metodologias que outras empresas estão usando para medir o impacto da criatividade e como podemos melhorar nossos próprios processos.
Além disso, acredito que é importante contar histórias de sucesso que demonstrem o poder da criatividade. No Cannes Lions deste ano, espero ver estudos de caso inspiradores que mostrem como campanhas criativas bem-sucedidas fizeram a diferença para as marcas. Essas histórias não apenas validam o valor da criatividade, mas também servem como fonte de inspiração para todos nós no setor.
O Festival Cannes Lions 2024 promete ser uma fonte inesgotável de insights e inspiração. Com temas que abordam desde desafios estratégicos até inovações tecnológicas, criatividade e cultura organizacional, o festival oferece uma visão abrangente das forças que estão moldando o futuro da publicidade e do marketing.
Para Mercado Ads, este é um momento emocionante para aprender, compartilhar e crescer. Somos a plataforma de retail media que mais cresce na América Latina, impulsionando a inovação e o sucesso de nossos clientes.
