O Festival Cannes Lions sempre balizou os caminhos da indústria criativa, do marketing e da publicidade. À medida que vamos acompanhando a edição de 2024, a expectativa por insights transformadores e tendências visionárias aumenta. Afinal, o evento evoluiu e hoje vai muito além das premiações – é um verdadeiro termômetro de macrotendências que têm o potencial de transformar negócios, categorias e o comportamento dos consumidores modernos.
Cannes sempre foi um radar assertivo para as macrotendências transformadoras que influenciam direta ou indiretamente o processo criativo e a maneira em que consumimos conteúdo e novos produtos. E este ano, tudo indica que veremos insights verdadeiramente visionários emergindo.
A revolução digital segue sendo a maior força disruptiva impactando marcas e agências. Novos modelos como o e-commerce, assinaturas e serviços sob demanda exigiram reinvenção completa nas estratégias tradicionais de marketing. E as tecnologias exponenciais como a inteligência artificial generativa estão abrindo uma nova era criativa.
Ferramentas como o ChatGPT e sistemas de geração de imagens estão reduzindo barreiras para rapidamente produzirmos ativos digitais. Cases premiados com a IA generativa no Cannes Lions 2023 foram apenas um vislumbre do potencial revolucionário desta tecnologia disruptiva que certamente será um grande tópico em 2024.
Entretanto, as verdadeiras estrelas continuarão sendo os consumidores. E eles estão cada vez mais exigindo autenticidade, propósito e um novo contrato social com as marcas. Conforme mostrou a pesquisa da Accenture em 2023, 83% dos consumidores esperam que empresas tenham valores similares aos seus.
Nós não podemos ignorar a evolução na jornada dos consumidores. O crescimento da importância do acesso, da democratização, da ampliação da disponibilidade de conteúdos para que mais pessoas participem e se conectem é crucial. Afinal, o painel de controle fica cada vez mais nas mãos deles. Com soluções de branding e performance em toda a jornada de compra, Mercado Ads entendeu a importância de acompanhar de perto o comportamento desse consumidor, e evoluir junto com ele, trazendo resultados mais estratégicos e escaláveis, e se tornando o líder em retail media na América Latina.
O santo graal será descobrir o ponto ideal de personalização – suficiente para ser relevante com base em dados e IA, mas nunca ultrapassando os limites do que os consumidores consideram privado ou intrusivo demais. Em Retail Media esse ponto é ainda mais essencial, pela relação de longo prazo e preocupação com toda a jornada do consumidor. Um desafio complexo que veremos bastante debate no festival deste ano.
Minhas expectativas para o Cannes Lions 2024 estão às alturas. Tenho certeza que os cases e insights revelados no evento apontarão caminhos criativos transformadores sobre como navegar as águas turbulentas das macro tendências disruptivas.
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