Todos os anos o Festival de Cannes me traz uma sensação de grande expectativa e inspiração. Ponto de encontro de gente talentosa, ideias inovadoras e um merecido reconhecimento aos que fazem a diferença.
Este ano, os temas principais refletem não apenas os desafios que enfrentamos, mas principalmente as oportunidades absolutamente incríveis que temos pela frente.
Quando criei o termo FOMO em 2004, o foco era o medo de perder oportunidades.
Agora, junto com o Mercado Ads, introduzimos o FOMA (Fear of Missing Audience), ou o medo de ficar sem audiência, em um mundo cheio de distrações e pouca atenção.
Um termo paralelo, que apesar de ter sido cunhado como um recurso bem-humorado de comunicação, tem tanta relevância que, mais uma vez, retrata uma realidade palpável e que profissionais do mercado reconhecem imediatamente como uma verdade absoluta e onipresente.
O FOMA nos principais tópicos do Cannes Lions 2024
Analisando os cinco principais tópicos deste ano no Cannes Lions é interessante notar como em todos eles o FOMA está potencialmente presente, refletindo os desafios que enfrentamos ao tentar alcançar e engajar nosso público de forma eficaz.
Imagino que “INSIGHTS & TRENDS” (“Insights e Tendências”) deva trazer sessões mais provocativas sobre mudanças cada vez mais rápidas e imprevisíveis. Novos comportamentos culturais e novas tecnologias estão redefinindo nossa sociedade e como ela funciona. Acredito que seja mandatário entender essas dinâmicas para poder criar estratégias que realmente ressoem com as audiências. Não se trata apenas de seguir tendências, mas de conseguir antecipá-las, de estar sempre um passo à frente e usar essa vantagem para criar campanhas impactantes.
“INNOVATION UNWRAPPED” (algo como “Inovação Decifrada”) é outro tópico inspirador. Especialmente neste ano, com a explosão da Inteligência Artificial Generativa e tudo o que ela pode significar para esta indústria e para as próximas gerações de criativos e profissionais de Comunicação e Marketing.
Pioneirismo e mainstream nunca estiveram tão próximos. Somos todos Early Adopters.
Explorar a caixa de ferramentas em “THE CREATIVITY TOOLBOX” é puro prazer. É colocar a mão na massa e reaprender o ofício para não perder excelência. E… audiência.
São essas ferramentas novas, técnicas e processos que também passarão a ser reconhecidas em termos criativos. É uma oportunidade para aprender novas estratégias de persuasão e descobrir novas maneiras de planejar e criar.
Porque no final das contas, são as pessoas que fazem a diferença, como proposto em “TALENT AND CULTURES” (“Talento e Culturas”). As melhores e mais inovadoras organizações são aquelas que sabem nutrir e desenvolver talentos. Este tema destaca as práticas e culturas que promovem um ambiente onde a criatividade pode florescer. Porque, sem as pessoas certas, até as melhores ideias podem fracassar.
E, para finalizar, obviamente tudo que se refere ao impacto criativo, que é a vocação de Cannes em “CREATIVE IMPACT” onde provavelmente veremos exemplos inspiradores de como a criatividade continua sendo o motor da mudança, não apenas para marcas, mas para a sociedade como um todo.
Reconhece o FOMA nisso tudo?
Repare como a audiência é, cada vez mais, o Santo Graal da comunicação.
O FOMA é efeito colateral por trás de qualquer busca por inovação , afinal tudo será em vão se não conseguirmos alcançar o público.
Mercado Ads, com seu acesso a dados primários do Mercado Livre, vem trabalhando uma solução poderosa para esse desafio, com dados primários únicos e reais, provenientes diretamente das interações dos usuários com a plataforma, o que garante a autenticidade e a relevância das informações.
Com insights detalhados sobre os comportamentos, preferências e necessidades do público, o Mercado Ads permite uma segmentação precisa, aumentando significativamente as chances de sucesso das campanhas.
O diferencial do Mercado Ads está em sua capacidade de transformar dados em audiências sofisticadas. Ao integrar dados de diversas fontes, a plataforma cria perfis ricos e detalhados dos usuários, permitindo que os profissionais de marketing adaptem suas estratégias de forma mais eficaz. Além disso, a utilização de tecnologias avançadas de análise de dados e inteligência artificial facilita a identificação de padrões e tendências que podem ser explorados para otimizar o alcance e o engajamento.
Não se trata apenas apenas de alcançar mais pessoas, mas sim as pessoas certas, aquelas que realmente se interessam pelo que temos a oferecer. Isso não só melhora o retorno sobre o investimento (ROI) das campanhas, mas também constrói relacionamentos mais sólidos e duradouros com os clientes. Em um mundo onde a atenção do consumidor é um recurso cada vez mais escasso, a capacidade de direcionar mensagens relevantes e personalizadas é crucial.
Enfim, no fundo o verdadeiro poder da publicidade e do marketing reside em nossa capacidade de tocar as pessoas de maneira significativa.
Cada insight, cada inovação, cada ferramenta de criatividade é um passo em direção a um mundo onde as marcas não apenas vendem, mas se conectam profundamente com seus públicos. É um lembrete de que, mesmo em meio ao turbilhão de tecnologia e dados, a essência do nosso trabalho é humana. E é essa humanidade que faz toda a diferença.
No Cannes Lions 2024, vamos celebrar não apenas a criatividade, mas a conexão genuína que ela possibilita. Porque, no fim, é isso que realmente move o mundo.
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