Por Victoria Boni, Brand Director da Hering
A moda vive em constante mudança, desafiando e transformando o mercado em rápidas adaptações. Este ano, no Cannes Lions, um tema que realmente chamou minha atenção foi a maneira inovadora como moda e publicidade estão se entrelaçando. A estética e o design estão transformando nossas mensagens publicitárias, criando novas formas de conectar as marcas aos seus públicos de maneira mais profunda e significativa.
Embora a moda e a publicidade sempre tenham tido uma relação próxima, essa conexão se intensificou recentemente com o avanço da tecnologia. Em Cannes, várias campanhas utilizaram a moda não apenas como figurino, mas como um meio poderoso de comunicação, enriquecido por ferramentas tecnológicas. Muitas campanhas misturaram moda com realidade aumentada e vídeos interativos, criando experiências imersivas e cativantes que atraem e envolvem o público de maneira inédita.
Esse avanço é impulsionado pelo uso crescente da Inteligência Artificial Generativa (GenAI). Essas ferramentas permitem que as marcas criem conteúdos personalizados em larga escala, oferecendo experiências visuais que são ao mesmo tempo estéticamente incríveis e extremamente relevantes para os consumidores. Na moda, essa personalização fortalece a conexão entre a marca e o consumidor, tornando cada interação única e memorável.
Além da tecnologia, a inclusão e a representação cultural foram temas de destaque. Marcas que investem em design inclusivo estão encontrando novas formas de se conectar com comunidades diversas. As palestras e workshops destacaram que a estética vai além da aparência – trata-se de criar experiências significativas e personalizadas que ressoam com uma ampla variedade de públicos. Isso nos leva a refletir sobre como podemos usar as tendências de design de moda para inovar na publicidade e criar campanhas mais inclusivas e impactantes.
O Mercado Livre, por exemplo, tem se consolidado como um destino de moda, oferecendo uma vasta gama de produtos que atendem às diversas necessidades dos consumidores. A inovação estética não é apenas para chamar atenção, mas para inspirar ação e criar campanhas que realmente se conectam com as pessoas. Um parceiro nesse contexto é o Mercado Ads, que utiliza first party data para personalizar e otimizar suas campanhas publicitárias, mostrando a importância de integrar moda e inovação na publicidade digital.
Para mim, um dos momentos de mais destaque em Cannes foi o painel “Let’s Get Unfashionable”, da Patagônia. Tyler LaMotte, Shailja Dubé e Stuart Trevor discutiram a importância de focar na qualidade e durabilidade em vez de seguir tendências passageiras. Isso não só é bom para o meio ambiente, mas também pode inspirar a criatividade em diversas áreas.
Na Hering, entendemos que a era de pensar em campanhas isoladas acabou. Hoje, falamos de storytelling – como criar um enredo coeso e envolvente que permeia todas as nossas ações de comunicação. Desenvolvemos nossas campanhas em torno do conceito do “Básico do Brasil”, refletindo nossa evolução e conectando toda a nossa comunicação em uma narrativa unificada. Isso não apenas fortalece a identidade da marca, mas também cria uma experiência mais rica e envolvente para o nosso público. E neste ano vai ser possível ver campanhas, ativações e comunicações integradas nesta narrativa e que vão girar em torno disso.
E no Cannes Lions 2024 ficou claro que estamos no caminho certo e que a publicidade está redefinindo o que significa ser criativo hoje. Eu acredito que o futuro da moda na publicidade é promissor. E, ao abraçar a moda e a inovação estética, as marcas podem criar campanhas visuais impressionantes e construir conexões duradouras com seus públicos. E isso, para mim, é a verdadeira magia da publicidade moderna.