O Cannes Lions 2024 trouxe uma triste reviravolta inesperada para o Brasil. Pela primeira vez, o país não conquistou nenhum Leão na categoria Film, a mais prestigiada do festival e parte essencial da história da publicidade brasileira.
A ausência de premiações para o Brasil na categoria Film é um fato histórico e alarmante. Com 54 trabalhos inscritos, o país não conseguiu levar nenhum Leão para casa.
A categoria Film, apesar de ainda ser a mais prestigiada, também vem sofrendo uma queda nas inscrições nos últimos anos. Até 2019 era a categoria mais disputada, mas em 2024 aparece na quinta posição. Este fenômeno pode refletir mudanças nos hábitos do consumidor e migração para outros canais do mercado publicitário, onde outras formas de mídia e novas tecnologias estão ganhando espaço.
É essencial analisar os motivos por trás dessa queda de performance e adaptar estratégias para as próximas edições. A presença de brasileiros em campanhas vencedoras de outros países mostra que o talento brasileiro ainda existe, muitos não mais no país e faltando talvez uma reestruturação nas abordagens e nas escolhas dos trabalhos inscritos.
