O mundo do esporte está constantemente em evolução, e o mais recente movimento da “Cláusula de Relaxamento” da Corona Cero, marca premium da Ambev, destaca um novo paradigma no patrocínio esportivo.
A inclusão de uma cláusula de relaxamento nos contratos com seus atletas patrocinados, como Gabriel Medina, Tati West, Pedro Scooby e Chloé Calmon, redefine o conceito de apoio corporativo e equilíbrio entre performance e bem-estar.
A Nova Cláusula de Relaxamento: O que Isso Significa?
A Cláusula Corona Cero surge como uma resposta à necessidade de equilíbrio entre a alta performance e o descanso dos atletas. O documento garante que os surfistas patrocinados possam fazer pausas programadas durante seus contratos sem prejuízo financeiro ou impacto negativo em suas obrigações contratuais.
Em um esporte como o surfe, onde o desempenho depende não apenas da técnica, mas também do estado mental e físico, ter tempo para descansar é essencial. Gabriel Medina, tricampeão mundial de surfe, é um dos primeiros a aproveitar essa nova política, destacando a importância de ouvir o corpo e saber quando pausar. “É importante aprender a ouvir o seu corpo e saber quando você precisa dar uma pausa”, afirma o atleta.
O Impacto na Performance
A lógica por trás dessa cláusula é simples: dar tempo ao corpo e à mente para se regenerarem, o que, em última instância, melhora o desempenho nas competições. Ao permitir que os atletas tirem um tempo para relaxar e se reconectar com a natureza, a Corona Cero mostra que está comprometida não apenas com o sucesso imediato, mas também com a longevidade das carreiras esportivas de seus patrocinados.
Pedro Scooby, um dos mais conhecidos surfistas brasileiros, reforça essa visão: “O que me coloca pra cima é mergulhar na natureza. Fazer de tudo enquanto não penso em mais nada”. A fala de Scooby reflete a essência dessa iniciativa, que vai além do marketing e foca no bem-estar genuíno dos atletas.
Pausas Não São Sinônimo de Fraqueza
Chloé Calmon, campeã de longboard e uma das atletas patrocinadas pela Corona Cero, destaca que, sem essas pausas, ela provavelmente teria abandonado o esporte em alguns anos. A frase de Chloé evidencia o impacto que a pressão constante pode ter na carreira de um atleta de alto nível. A pausa, nesse contexto, não é sinônimo de fraqueza, mas sim de inteligência estratégica.
A Filosofia da Corona Cero: Viver o Agora
A marca Corona é conhecida por seu lema “This is Living”, que incentiva a conexão com a natureza e a moderação em todas as atividades. A Corona Cero, sua versão sem álcool, reforça essa filosofia, proporcionando uma experiência que celebra os momentos de pausa e descompressão. Para a diretora da Corona no Brasil, Gabriela Gallo, “a busca por momentos de descompressão é essencial para todos; e no caso dos atletas, chega a ser algo inegociável ter uma pausa para se reconectar”.
O Futuro dos Patrocínios Esportivos
A inclusão da Cláusula Corona Cero pode muito bem ser um divisor de águas no setor de patrocínios esportivos. À medida que mais marcas percebem o valor do bem-estar integral de seus atletas, podemos esperar que essa prática se torne comum em outras modalidades. Afinal, atletas que se sentem bem, performam melhor e por mais tempo.
No entanto, essa mudança de paradigma não é benéfica apenas para os atletas. As marcas que adotam essa abordagem ganham em fidelidade e em imagem positiva ao serem vistas como apoiadoras do bem-estar físico e mental, valores cada vez mais importantes para o público em geral.
A Corona Cero inova ao repensar o relacionamento com seus atletas, colocando o bem-estar no centro de sua estratégia de patrocínio. Ao fazer isso, a marca não apenas reforça seu compromisso com o esporte, mas também estabelece um novo padrão de parceria esportiva, onde a performance de ponta e o descanso caminham lado a lado.
