Brasileiros adoram fragrâncias. E para explorar essa paixão a Unilever, através de sua marca Comfort, está apresentando ao mercado um novo produto com aroma 20 vezes mais intenso e efeito prolongado.
@comfortbrasil É mais que perfume, é BOOM! Experimente o primeiro perfume de roupas em cristais e intensifique 20x mais perfume* nas suas roupas por até 12 semanas. *Teste analítico de Comfort amaciante concentrado + Comfort Boom Perfume em cristais comparado com marca diluída sem perfume encapsulado, do mesmo fabricante.
♬ som original – Comfort Brasil
Recebemos um kit aqui e podemos atestar que realmente ficou tudo perfumado por aqui :)
As agências Dark Kitchen e BR Media promovem a novidade.
De acordo com dados da Kantar, o Brasil é o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, atrás apenas dos EUA. Com isso em mente, a Unilever está lançando, pela marca Comfort, o produto Comfort Boom, um intensificador de perfumes inovador para o mercado brasileiro.
Segundo Giovanna Bressane Gomes, VP de marketing de cuidados para casa da Unilever, o Comfort Boom é um perfume em cristais que se adiciona ao sabão e amaciante. Após a lavagem, o perfume encapsulado nos cristais é liberado gradualmente, oferecendo 20 vezes mais fragrância por até 12 semanas. O produto chega nas versões Euforia Floral, com notas ambaradas e toque adocicado e amadeirado, e Explosão de Frescor, com patchouli amadeirado.
“O brasileiro é apaixonado por perfume, e o aroma é crucial na escolha de produtos de limpeza. Criamos esse produto para atender esse gosto, oferecendo intensidade e duração, com perfumes sofisticados que se integram ao processo de lavagem”
Giovanna Bressane Gomes, VP de marketing de cuidados para casa da Unilever
Trade marketing e influência
A estratégia de comunicação do lançamento tem dois pilares: marketing no ponto de venda com promotoras e conteúdo digital por meio de influenciadores, com destaque para a atriz Taís Araujo. A campanha é conduzida pelas agências Dark Kitchen (conceito criativo) e BR Media (influência), abrangendo OOH e vídeos para mídias digitais e TV aberta.
Ao todo, serão mais de 2 mil criadores de conteúdo e 97 influenciadores, incluindo nomes como Leticia Vaz, Patricia Ramos, Adam Mitch, Bianca Camargo e Guilherme Ibanes. As ações de influenciadores já começaram e se intensificarão nas próximas semanas, enquanto os filmes de TV e mídia OOH estreiam na semana do dia 20 de outubro, com veiculação até dezembro.
Inovação pioneira
Comfort foi a primeira marca de amaciantes no Brasil e agora inova mais uma vez, entrando na categoria de intensificadores de perfume, algo já existente fora do país. A marca, que tem sido desafiada nos últimos anos por concorrentes como Downy (P&G), está pronta para introduzir a novidade no Brasil.
As fragrâncias de Comfort Boom são criadas pelos times de P&D da Unilever, em parceria com casas de perfumaria globais. “Comfort é uma marca forte e atenta às demandas dos consumidores, que valorizam cada vez mais a fragrância. O perfume do amaciante, por exemplo, já é usado até em sachês para aromatizar ambientes”, comenta Giovanna.
Sem citar números por estar em período de silêncio, Giovanna afirma que a categoria está em expansão e que o objetivo com Comfort Boom é “manter o crescimento inovando”.
Outras marcas
Giovanna também menciona que a estratégia da unidade de negócios tem sido posicionar as marcas em diferentes contextos de consumo. O Cif, por exemplo, fez ativações no Rock in Rio, onde jovens utilizam o produto para limpar tênis. Comfort patrocinou o programa Estrelas da Casa, e OMO esteve presente na Olimpíada de País, com o slogan “Bote sua roupa para jogo, porque se sujar faz bem”, além do projeto Paris é Brasa.
“As primeiras reações sobre o Comfort Boom são positivas, com consumidores perguntando sobre o produto, que já está chegando aos pontos de venda. Existe uma curva para alcançar todas as regiões do país”, diz Giovanna. O marketing está focado em entender as conversas dos consumidores e se inserir nelas de maneira orgânica, sem forçar mensagens de marca, conclui a executiva.
A campanha de Comfort Boom fica no ar até dezembro, focando em awareness e conversão.
