O bruto, o insensível, o limitado, o tacanho, o machão.
Sim, estereótipos continuam por toda parte e os homens não são excessão, apesar de quase nunca serem pautados nas pautas discriminatórias.
Mas as poucas as coisas vão mudando e nos últimos anos, o papel dos homens na publicidade tem sido objeto de escrutínio e evolução. Estudos realizados pela Kantar indicam que retratar homens em papéis positivos, autênticos e diversos não só fortalece o valor das marcas, mas também pode aumentar significativamente as vendas. Este blog post analisa os resultados desta pesquisa e discute as implicações para o futuro da publicidade.
A Pesquisa da Kantar: Conectando-se com Homens
A pesquisa realizada pela Kantar, intitulada “Connecting with men: How brands can decode modern masculinity”, trouxe insights valiosos sobre como a representação masculina impacta as campanhas publicitárias. Descobertas demonstram que anúncios que destacam homens de forma positiva são 37% mais eficazes na construção de valor de marca a longo prazo e têm 21% mais probabilidade de gerar vendas rápidas.
Métrica de Desconstrução de Estereótipo do Gênero Masculino
A análise baseou-se na Métrica de Desconstrução de Estereótipo de Gênero Masculino, desenvolvida em parceria com a Unstereotype Alliance. Esta métrica permitiu uma compreensão aprofundada de como as representações masculinas positivas influenciam a percepção cultural e o engajamento do consumidor.
Por que Redefinir a Masculinidade na Publicidade?
Miguel Vils, diretor de creative e analytics da divisão Insights da Kantar Brasil, ressalta que redefinir a masculinidade na publicidade é essencial. As representações autênticas e variadas não apenas moldam percepções culturais, mas também criam um engajamento mais profundo com os consumidores.
Desafios Persistentes e a Necessidade de Inclusão
Apesar dos avanços, a pesquisa da Kantar indica que 13% dos homens ainda sentem que são representados de maneira negativa na publicidade. Grupos específicos, como homens LGBTQ+ e aqueles com deficiência, relatam uma insatisfação ainda maior. Este dado aponta para a necessidade de maior inclusão e diversidade nas campanhas.
Novas Diretrizes para a Publicidade
A análise da Kantar propõe abordagens inovadoras para a representação masculina na publicidade:
- Expressão Emocional Autêntica: Retratar homens que expressam suas emoções em diversos contextos.
- Adoção de Identidades Sinceras: Mostrar homens que vivem suas verdadeiras identidades, livre de estereótipos sociais.
- Valorização do Autocuidado: Enfatizar a importância do cuidado pessoal na rotina masculina, incluindo saúde física e emocional.
O Futuro da Publicidade e o Impacto Social
As marcas que conseguem alinhar suas campanhas com as expectativas modernas e diversificadas dos consumidores masculinos não só crescem no mercado, como também promovem uma mudança social positiva. A publicidade se torna, assim, um agente de transformação cultural, refletindo e incentivando uma visão mais inclusiva e autêntica da masculinidade.
Os resultados da pesquisa da Kantar sublinham a importância de repensar as estratégias de marketing voltadas ao público masculino. Campanhas que abraçam a diversidade e oferecem representações autênticas podem não apenas melhorar o desempenho da marca, mas também desempenhar um papel crucial na construção de uma sociedade mais inclusiva.
