Para uma análise detalhada dos insights e dados da dentsu, baixe o relatório completo aqui: Link
Previsões de Gastos Globais com Publicidade até 2025: espera-se um Crescimento de 5,9% com Novas Estratégias de Investimento em Mídia
O mercado global de publicidade deve crescer 6,8% anual, fechando 2024 com US$ 772,4 bilhões em investimentos.
Para 2025, os gastos com publicidade devem aumentar 5,9%, superando a economia global em 2,7 pontos percentuais.
Espera-se que os gastos publicitários orientados por algoritmos representem 59,5% do total em 2024 e 79,0% em 2027.
No Brasil, o mercado publicitário deve crescer 5,2% em 2025, com destaque para a TV (5,8% de aumento anual, ocupando 44% do mercado) e o Digital (5,4% de aumento anual, com 39% de participação), devido ao crescimento das transmissões em streaming, incluindo eventos esportivos e musicais. Rádio e mídia fora de casa também devem crescer, respectivamente 7,8% e 2,1%. No entanto, a falta de grandes eventos em 2025 pode impactar negativamente o mercado, com anunciantes adiando investimentos para o segundo semestre.
O último relatório da Dentsu prevê um crescimento de 6,8% nos investimentos globais em 2024, chegando a US$ 772,4 bilhões. Isso se deve a um aumento nos investimentos digitais, o impacto de eventos esportivos e políticos, e a melhora em mercados como EUA, Reino Unido, Brasil e França.
Na América, espera-se um crescimento de 6,3% em 2025, liderado por fortes mercados nos EUA e no Brasil, onde os investimentos em digital e streaming são sólidos.
Na Ásia-Pacífico, o crescimento previsto é de 5,8%, com anúncios impulsionados por IA que aumentam os investimentos digitais, especialmente na Índia.
Na região EMEA, o crescimento deve ser de 5,0%, com desempenho forte no digital em mercados-chave como o Reino Unido.
Com a entrada na chamada era algorítmica, a publicidade apoiada por dados vai moldar cada vez mais as estratégias de mídia, com expectativas de que investimentos orientados por algoritmos alcancem 79% até 2027.
Will Swayne, Presidente Global na Dentsu, afirma que a mídia desempenha um papel vital na economia atual. Estratégias de mídia baseadas em dados e focadas no digital estão redefinindo como as marcas se conectam com os consumidores. O avanço nas capacidades de mídia algorítmica abrirá novas oportunidades para marcas se conectarem de forma significativa e eficaz com clientes. Estratégias de investimento em mídia são fundamentais para o crescimento, à medida que marcas acompanham as mudanças no comportamento dos consumidores.
De acordo com o relatório da Dentsu, o digital continuará a ser o canal de crescimento mais rápido, com aumento de 9,2% esperado em 2025, representando 62,7% dos gastos globais em publicidade. A mídia de varejo deve liderar o crescimento, enquanto a publicidade em redes sociais pagas deve crescer 8,7%, impulsionada por um ecossistema integrado de compras, vídeo, buscas e jogos. Já os anúncios em buscas pagas devem crescer 6,7%, sustentados por avanços em IA.
A publicidade em vídeo online deve aumentar 8,0%, conforme as marcas buscam ambientes confiáveis e de alta atenção. A publicidade programática deve crescer 11,1%, representando mais de 70% dos gastos digitais. O avanço da TV conectada deve ser de 18,4%, enquanto a TV aberta deve diminuir. Cinema e mídia fora de casa devem crescer também.
Sectores como finanças, farmacêutico e viagens devem observar aumentos significativos nos gastos publicitários, adaptando-se às novas necessidades dos consumidores. Para mais detalhes, baixe o relatório completo da Dentsu.
Para uma análise detalhada dos insights e dados da dentsu, baixe o relatório completo aqui: Link
