1. Resumo 🎯
A Hellmann’s lançou uma campanha para o Super Bowl 2025 que recria a famosa cena do filme “Harry & Sally: Feitos um para o Outro” (1989), com os atores originais Meg Ryan e Billy Crystal.
No comercial, os atores revivem seus papéis no Katz’s Deli, cenário da icônica cena, agora com a participação da atriz Sydney Sweeney. A interação acontece quando Sally sente falta de algo em seu sanduíche, adiciona maionese Hellmann’s e Sydney Sweeney entrega a célebre fala “Quero o mesmo que ela”, atualizando o clássico para o público contemporâneo.
A campanha é parte de um esforço contínuo da marca para se conectar com diferentes gerações e associar Hellmann’s aos petiscos do Super Bowl. Junto com o vídeo, a campanha inclui um filtro interativo no TikTok, um efeito especial no Pinterest, uma parceria com o próprio Katz’s Deli para a venda de kits de sanduíches e eventos ao vivo em Nova Orleans durante o grande jogo.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- Meg Ryan e Billy Crystal retornam aos seus papéis originais no local icônico Katz’s Deli. 🍽️
- Sydney Sweeney se junta ao elenco original, trazendo a famosa fala para uma nova geração. 🎤
- A campanha incorpora elementos digitais, como filtros no TikTok e efeitos no Pinterest. 📱
- Parceria com o Katz’s Deli para kits de sanduíches, conectando a experiência do filme com o público. 🥪
- Ativações com influencers, incluindo Alix Earle, ampliam o alcance da campanha. 👫
- Eventos promocionais estão planejados para ocorrer em Nova Orleans durante o Super Bowl. 🏈
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Hellmann’s
Agência: VML
SVP de Marketing de Condimentos da Unilever América do Norte: Jessica Grigoriou
Participação Especial: Meg Ryan, Billy Crystal, Sydney Sweeney
