O Super Bowl é mais do que apenas um evento esportivo; é uma vitrine global de publicidade onde empresas competem pela atenção de milhões de espectadores. Em 2025, duas empresas de inteligência artificial (IA) se destacaram: OpenAI e Perplexity. Este artigo explora a ousada incursão dessas empresas de IA na publicidade de televisão, analisando suas estratégias e o impacto financeiro envolvido.
O Super Bowl: O Santo Graal da Publicidade
Por que o Super Bowl é tão atraente para os anunciantes?
O Super Bowl é um dos eventos com maior audiência televisiva no mundo. Em 2024, a audiência chegou a 123 milhões de espectadores, superando os números de 2023. Com tantos olhos atentos, é uma oportunidade única para marcas lançarem campanhas impactantes. Em 2025, o custo de um espaço de 30 segundos ultrapassou a marca de US$ 8 milhões, tornando-se uma aposta arriscada, mas potencialmente muito compensadora.
OpenAI: Estreia na TV
Quem é a OpenAI?
A OpenAI é a empresa por trás do famoso ChatGPT, uma das inteligências artificiais conversacionais mais avançadas da atualidade. Conhecida por sua inovação tecnológica, a OpenAI decidiu se aventurar no universo televisivo, estreando seu primeiro anúncio no Super Bowl LIX.
Estratégia publicitária
O anúncio da OpenAI no Super Bowl representa sua primeira investida no mercado de publicidade televisiva. Esta ação não só simboliza um grande passo para a marca como também destaca a crescente importância da inteligência artificial em nosso cotidiano.
Perplexity e sua abordagem alternativa
Quem é a Perplexity?
Menos conhecida que a OpenAI, a Perplexity é uma empresa emergente no campo da inteligência artificial. Este ano, ela decidiu marcar presença no Super Bowl com uma abordagem de marketing não convencional.
A abordagem da Perplexity
Em vez de um anúncio oficial, a Perplexity optou por algo mais inovador: investir US$ 3 milhões em ativações. A ação inclui uma série web filmada dentro de um Tesla Cybertruck personalizado, protagonizada por influenciadores esportivos. A expectativa é gerar um burburinho nas redes sociais, alcançando um público jovem e tecnologicamente engajado.
Impacto e Tendências no Mercado de IA
Crescimento do investimento em publicidade
Em 2024, empresas de IA investiram US$ 332 milhões em publicidade. Isso indica que o setor está disposto a investir pesadamente em suas estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e competitividade.
A era da digitalização e o papel da IA
À medida que a era digital evolui, a IA está se tornando central na interação entre marcas e consumidores. A capacidade de personalizar experiências e automatizar processos é uma tendência que não pode ser ignorada.
