No mundo do marketing e da publicidade, poucas coisas são mais aguardadas do que os comerciais do Super Bowl. Entre essas expectativas está a presença marcante dos cavalos Clydesdale da Budweiser, que têm encantado o público durante décadas. Em 2025, a Budweiser mais uma vez cativou seus espectadores com o comercial “First Delivery”, introduzindo um novo elemento no já clássico conto desses icônicos cavalos: um potro.
“First Delivery”
A Tradição e a Inovação da Budweiser
A narrativa por trás do comercial de 2025 girou em torno de um potro, muito determinado, que ajuda a entregar um barril de cerveja que caiu de uma carroça clássica dos Clydesdales. Essa nova produção, dirigida por Henry-Alex Rubin e executada pela FCB New York, é a primeira em dez anos a apresentar um potro na campanha.
Os Valores da Campanha
Segundo Kristina Punwani, chefe de marketing da Budweiser, a inclusão do potro simboliza não apenas a continuidade do legado da marca, mas também a persistência e o espírito de superação, características profundamente enraizadas na cultura americana. Alexandre Abrantes, diretor executivo de criação da FCB New York, enfatiza que essa abordagem toca o público de maneira emocional e autêntica, capturando a essência da Budweiser.
Autenticidade: O Segredo do Sucesso
Um dos elementos essenciais discutidos por Alexandre e sua equipe é a importância da autenticidade no storytelling. Eles reiteram que o uso de um potro real, em vez de computação gráfica, trouxe ainda mais realismo e emoção à produção. Essa escolha ajudou a reforçar a genuinidade do anúncio, garantindo que ele ressoasse profundamente com o público.
Storytelling que Resiste ao Tempo
A campanha gira em torno de temas atemporais como coragem, determinação e resiliência, que não somente refletem a situação americana de 2025, mas também falam ao espírito humano universal. Esses temas foram apresentados de forma leve e emocional, oferecendo uma nostalgia aconchegante enquanto introduziam uma narrativa fresca e envolvente.
A Jornada Criativa por Trás dos Bastidores
O desenvolvimento do conceito “First Delivery” começou em maio de 2024, com a equipe da FCB New York colaborando intimamente com treinadores especializados para tornar possíveis as cenas com o potro. A colaboração com o renomado diretor de fotografia Rodrigo Prieto adicionou um toque cinematográfico que elevou o impacto do anúncio.
O Impacto Duradouro do Storytelling Autêntico
No final, a campanha dos Clydesdales de 2025 é um testamento do poder do storytelling real. Combinar elementos humorísticos com momentos que tocam o coração tornou o anúncio bem-sucedido, provando que a verdade por trás da marca ressoa mais do que o uso de celebridades de alto perfil.
