1. Resumo 🎯
A Coca-Cola introduziu o sabor Orange Cream (veja post anterior aqui) através da campanha “We All Scream for Orange Cream”.
Agora chegou o comercial de 30 segundos, que conta com a música “Fantasy” de Mariah Carey e retrata pessoas de um bairro perseguindo um caminhão de sorvete que distribui o novo refrigerante. Este lançamento substitui o sabor Spiced, que foi descontinuado devido a seu baixo desempenho de mercado.
A Coca-Cola apostou na nostalgia infantil, utilizando um caminhão de sorvete para evocar memórias, buscando reviver o carinho dos consumidores por experiências passadas. A tática de apelar para a nostalgia tem sido recorrente nas estratégias recentes da marca. A campanha também inclui uma versão Zero Sugar do novo sabor e estará disponível nos Estados Unidos e no Canadá.
2. Mídia 🎬
3. Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha utiliza a música “Fantasy”, de Mariah Carey, que foi um sucesso em 1995. 🎶
- As cenas mostram um caminhão de sorvete distribuindo o novo sabor Orange Cream, buscando gerar nostalgia. 🚚
- A nova bebida substitui o sabor Spiced, que teve curta duração de vendas. 🛑
- A estratégia de Coca-Cola inclui versões tradicionais e Zero Sugar do Orange Cream. 🥤
- O comercial apresenta uma reviravolta onde a multidão fica desapontada quando o motorista fica sem refrigerante, mas um caminhão de entrega chega para salvar o dia. 🚛
- A tática de nostalgia foi anteriormente usada na campanha “Westside’s Finest”, focada na evolução da marca ao longo de 50 anos. 🌟
4. Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Coca-Cola
Diretor de Marketing: James Quincey (CEO da The Coca-Cola Company)
Campanha: We All Scream for Orange Cream
Música: “Fantasy” de Mariah Carey
