O segundo dia do SXSW 2025 foi marcado por grandes insights sobre o futuro da tecnologia, debates essenciais sobre diversidade e momentos emocionantes para os fãs da cultura pop.
Amy Webb trouxe previsões impactantes sobre inteligência artificial e biotecnologia, enquanto um painel poderoso discutiu o papel da comunicação na transformação social. Quer saber mais? Confira a seguir!
Amy Webb
A futurista Amy Webb fez uma análise impactante sobre a convergência de tecnologias emergentes no South by Southwest, alertando que a humanidade entrou no que ela chama de “The Beyond”—uma nova era em que inteligência artificial, biotecnologia e sensores avançados estão se combinando para criar possibilidades e desafios inéditos.
Como CEO do recém-renomeado Future Today Strategy Group (FTSG), Webb compartilhou descobertas de seu relatório anual de tendências tecnológicas, revelando avanços que podem transformar radicalmente a sociedade:
- Living Intelligence: Sistemas capazes de sentir, aprender, se adaptar e evoluir vão redefinir as regras da realidade, e não estamos preparados para isso.
- IA Autônoma: Inteligências artificiais estão desenvolvendo a capacidade de colaborar, tomar decisões e agir sem intervenção humana.
- Linguagem das Máquinas: Sistemas de IA estão adotando formas de comunicação mais eficientes do que as línguas humanas, como o “Droid Speak” da Microsoft, tornando a interação entre máquinas até três vezes mais rápida.
- Integração de Sensores e IA: Desde dispositivos microscópicos injetáveis no corpo até eletrodos implantáveis que permitem que pessoas paralisadas controlem computadores com o pensamento.
- Fusão entre Biologia e Tecnologia: O surgimento dos primeiros computadores comerciais feitos com neurônios humanos vivos está criando as primeiras “máquinas vivas”.
- Materiais do Futuro: Pesquisadores estão desenvolvendo “metamateriais” com propriedades inovadoras, como tijolos que filtram poluição e prédios que se tornam flexíveis para resistir a terremotos.
- Avanços em Robótica e IA Geral (AGI): A inteligência artificial pode depender de um corpo físico (robôs) para alcançar um nível superior de cognição, e grandes empresas já aceleram o lançamento de robôs comerciais para os próximos anos.
- Superciclo Tecnológico: A convergência dessas tecnologias pode impulsionar um período de grande crescimento econômico, seguido por um inevitável ajuste ou reestruturação no futuro.
- Revolução na Biotecnologia: Com avanços na biologia generativa, previsões biológicas podem ser feitas em minutos, impactando setores como o farmacêutico. Já existem experimentos como o crescimento de dentes humanos em porcos e a criação de arroz com genes bovinos.
Webb expressou preocupações éticas e alertou sobre a ausência de uma visão estratégica para o futuro. Ela destacou que muitas tecnologias desenvolvidas para conforto podem acabar sendo usadas para controle político. Além disso, enfatizou que a obsessão com problemas imediatos pode impedir líderes e organizações de enxergar o quadro geral e se preparar para transformações profundas.
Por fim, Webb reforçou que as decisões tomadas nos próximos anos serão cruciais para o destino da civilização e incentivou todos a refletirem sobre o impacto de suas escolhas diárias.
O relatório completo do Future Today Strategy Group está disponível gratuitamente online.
Mulheres no SXSW 2025: O Poder da Comunicação na Transformação Social
No Dia Internacional da Mulher, a SP House no SXSW 2025 se tornou um espaço de debate essencial sobre o impacto da comunicação na promoção da diversidade e inclusão. O painel “Positive Impact: How Agencies and Creators Can Drive Social Change” reuniu lideranças femininas do setor para discutir como a publicidade, a mídia e os criadores de conteúdo podem gerar mudanças concretas na sociedade.
Um Painel de Vozes Poderosas
Mediado por Carol Huertas, jornalista do Meio & Mensagem, o painel contou com a participação de:
- Daniela Graicar – Jornalista e empreendedora na área de relações públicas.
- Lais Vita – Secretária de Comunicação do Estado de São Paulo.
- Babi Bono – Jornalista, publicitária e consultora em inovação e futuro.
- Lisiane Lemos – Cofundadora da C101 e referência em diversidade e inclusão no mercado corporativo.
Essas mulheres compartilharam suas experiências e visões sobre como as marcas, as agências e os criadores de conteúdo podem desempenhar um papel ativo na construção de um mundo mais inclusivo e socialmente responsável.
Diversidade: Um Tema Fora de Moda?
Nos últimos anos, a pauta da diversidade enfrentou um fenômeno preocupante: para algumas empresas e profissionais, ela parece ter perdido relevância. Há uma crescente resistência ao tema, como se já tivesse sido amplamente discutido e esgotado. No entanto, as painelistas foram unânimes ao afirmar que esse pensamento é um erro.
“Se a diversidade saiu do hype, significa que agora é hora de agir, não de abandonar o tema”, afirmou Daniela Graicar. Babi Bono reforçou: “Precisamos sair da narrativa superficial e realmente abrir espaço para comunidades, para a autenticidade e para diferentes vozes. O público não quer discursos vazios; quer representatividade real.”
O debate deixou claro que a diversidade não é uma tendência passageira, mas uma necessidade estrutural para a sociedade e para o mercado. E o papel da comunicação é fundamental para garantir que essa transformação continue acontecendo.
“São Paulo por Todas”: Quando a Comunicação se Torna Ação
Um dos exemplos mais concretos apresentados no painel foi o movimento “São Paulo por Todas”, uma iniciativa do governo paulista para ampliar a rede de apoio às mulheres. Criado e liderado pela Secretaria de Comunicação do Estado, o projeto não se limitou a campanhas institucionais; ele ganhou as ruas, as redes e os estádios.
“A comunicação precisa ir além do awareness. É sobre criar impacto real e oferecer soluções concretas. Levante essa bandeira você também”, concluiu Laís Vita.
200 anos de instrumento ginecológico e o redesenho da prevenção do câncer
Ainda na sequência sobre o dia da mulher, o painel “Designing wtih women to end cervical cancer”. A CEO da Teal Health apresentou um dispositivo de autocoleta para triagem de câncer cervical, enfatizando a experiência do usuário e a inclusão no processo de criação.
O dispositivo, projetado com participação feminina, visa melhorar a taxa de conformidade de triagem de 50% nos EUA, aumentando o conforto e a conveniência das mulheres no momento de prevenção do câncer.
O processo de design, liderado pela IDEO, focou na criação de um dispositivo simples, intuitivo e não intimidador, remodelando o espéculo, um instrumento ginecológico que incomoda ao ser utilizado nas consultas de prevenção, existe há 200 anos e existe e nunca tinha entrado em alguma pauta para ser remodelado. É um protótipo que aguarda a liberação do FDA, mas que já causa uma revolução no setor.
Elenco de The Last of Us 2
O elenco e os criadores de “The Last of Us”, da HBO, participaram de um painel especial na tarde de sábado durante o SXSW 2025, atraindo uma plateia de cerca de 1.700 pessoas para discutir a tão aguardada segunda temporada.
Quando o ator chileno-americano Pedro Pascal subiu ao palco, o público se levantou em uma ovação unânime, estabelecendo um tom entusiasmado para a discussão sobre a aclamada série. Com a estreia da segunda temporada marcada para daqui a apenas cinco semanas, o painel ofereceu um primeiro vislumbre do que esperar na continuação do drama pós-apocalíptico.
O painel contou com a presença dos co-showrunners Craig Mazin e Neil Druckmann, além dos membros do elenco que retornam: Pascal (Joel), Bella Ramsey (Ellie) e o texano Gabriel Luna (Tommy). Juntaram-se a eles os novos integrantes Kaitlyn Dever, Isabela Merced e Young Mazino.
Hiperrealismo para autenticação humana
Os visuais hiper-realistas têm sido uma corrente artística subjacente à linguagem visual dominante de hoje. O hiper-realismo é “a simulação de algo que nunca existiu de verdade” — descrevendo nosso presente algorítmico, da representação perfeita de algo da sua realidade imperfeita.
Os artistas apresentaram estratégias para distorcer, interromper e quebrar CGI 3D como uma recuperação da humanidade em sua experiência de visualização. É a mudança de paradigma da busca por autenticidade para busca por autenticação da produção humana.
Quer ver tudo isso em ação? Assista ao vídeo com os highlights do evento e acompanhe os melhores momentos dessa experiência!
Conteúdo produzido por Paula Romano, Leila Girassol e Washington Ribeiro in loco, em Austin, no SXSW 25. Com apoio de Jacqueline Lafloufa na captação do vídeo do depoimento de Amy Webb.
