No quinto dia do SXSW, tecnologia, entretenimento e ciência se cruzaram para questionar os limites entre o real e o virtual. Dos shows imersivos do Metallica às pesquisas espaciais que desafiam nossa compreensão do câncer, passando pela influência dos games na cultura pop e o papel da neurociência na criação de marcas inesquecíveis, as palestras trouxeram um olhar provocativo sobre o futuro. Como moldamos nossa percepção do mundo? E se estivermos apenas jogando um game cujas regras vamos aprendendo no caminho?
Quebrando a quarta parede
No SXSW, Lars Ulrich, do Metallica, conversou com Zane Lowe, da Apple Music, sobre como a banda usa tecnologia para se conectar com os fãs. Ele destacou os shows no México, onde inovaram com câmeras 360º, realidade aumentada e áudio espacial, criando uma experiência imersiva inédita. Às vésperas da nova fase da M72 World Tour e de um projeto documental com a Apple, Lars explicou como o Metallica tem reinventado seus shows, quebrando a quarta parede e aproximando ainda mais o público.
Os games e o futuro do entretenimento
Conan O’Brien e Johanna Faries protagonizaram um bate-papo divertido e cheio de insights sobre o impacto dos games na cultura pop. Com seu humor afiado, Conan brincou sobre sua relação com os jogos, enquanto Johanna destacou os desafios e inovações da Blizzard para criar experiências cada vez mais imersivas. A conversa abordou a evolução da indústria e a influência dos games no entretenimento, misturando momentos de descontração com reflexões sobre o futuro do setor.
Using Neuroscience to Design Brands We Love ❤️
Especialistas em neurociência, storytelling e design exploraram como as marcas criam conexões emocionais profundas, influenciando decisões muitas vezes além da racionalidade. A discussão abordou como nossa percepção do mundo é moldada por experiências prévias e como estratégias visuais e narrativas ativam respostas instintivas.
Foram analisados exemplos de layouts imersivos, embalagens inovadoras e campanhas digitais que geram impacto imediato e sustentam o engajamento. Outros temas discutidos incluíram:
- Como tudo o que é produzido online impacta a vida real.
- O papel do design na criação de conexões emocionais e racionais.
- O equilíbrio entre personalização e privacidade nas marcas.
- Os desafios de adaptar marcas ao contexto global e local.
- Como entender os impulsos do cérebro humano pode impactar as decisões de compra em um nível subconsciente.
NASA, Pesquisas Espaciais e Câncer
O painel discutiu os avanços na pesquisa do câncer através da Estação Espacial Internacional (ISS) e os planos futuros para estações espaciais comerciais como a Axiom. A ISS já suportou mais de 4.000 experimentos, beneficiando áreas como biotecnologia e ciência dos materiais.
Os pesquisadores destacaram como a microgravidade acelera certos processos biológicos, permitindo insights inovadores sobre o câncer. Um dos achados mais surpreendentes foi o cultivo de organoides na microgravidade, que revelou que, ao retornar à Terra, os cientistas estavam observando as células erradas no câncer original. A descoberta de células-tronco cancerígenas capazes de “dormir e acordar” permitiu identificar caminhos específicos do câncer muito mais cedo e até encontrar formas de interrompê-los.
No futuro, espera-se que missões privadas de astronautas e novas instalações de pesquisa ampliem ainda mais essas descobertas.
Mobilidade Urbana Baseada no Coletivo e Utopias
Tivemos uma brasileira no palco do SXSW! Gabriela Bilá, pesquisadora de futuros urbanos no MIT, discutiu a importância da imaginação humana no design de cidades mais equitativas. Com 68% da população mundial prevista para viver em áreas urbanas, Bilá enfatizou a necessidade de abordagens inclusivas e antidisciplinares, unindo artes, design, prototipagem e tecnologia.
Seu trabalho inclui projetos como bicicletas compartilhadas autônomas e o uso da ferramenta City Scope – uma combinação de Lego, participação popular e tecnologia de coleta de dados para reimaginar cidades. Ela também explorou o planejamento urbano no Brasil, especialmente em Brasília, e os desafios das mudanças climáticas na Amazônia.
Bilá ressaltou a importância do engajamento da comunidade para criar cidades sustentáveis e resilientes, provando que o futuro urbano será moldado não apenas por tecnologia, mas pela criatividade e participação coletiva.
Quer ver tudo isso em ação? Assista ao vídeo com os highlights do evento e acompanhe os melhores momentos dessa experiência!
Conteúdo produzido por Paula Romano, Leila Girassol e Washington Ribeiro in loco, em Austin, no SXSW 25.
