Resumo 🎯
A Natura lançou uma campanha para o Dia das Mães com um tom leve e divertido. O mote da campanha é “A maternidade é uma caixinha de surpresas. E se uma delas for um presente Natura?”. O objetivo é destacar a jornada inesperada da maternidade, marcada por momentos imprevistos, travessuras e a conexão entre mães e filhos.
A campanha traz um filme protagonizado pela influenciadora Tata Estaniecki e sua filha Beatriz. A história se desenrola quando a pequena Bia utiliza o perfume Luna em sua boneca, resultando numa reação surpresa e bem-humorada da mãe.
Tatiana Ponce, CMO da Natura, comenta que a maternidade é cheia de surpresas que ensinam a rir e a reconhecer a beleza no inesperado. Erica Vieira, diretora global de Datas Comemorativas, destaca que o humor é uma forma eficaz de aliviar as pressões do dia a dia das mães e criar uma conexão comunitária através de experiências compartilhadas.
A campanha inclui ativações com influenciadores, ações em lojas físicas, mídia Out of Home e mobilização com as Consultoras de Beleza Natura. Além disso, um episódio especial do videocast/podcast MaterniDelas foi produzido. Nele, figuras como Claudia Raia e Angélica compartilham histórias sobre a maternidade.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha apresenta um filme estrelado por Tata Estaniecki e a filha Beatriz, destacando a espontaneidade infantil com o uso do perfume Luna. 👩👧💐
- Tatiana Ponce, CMO da Natura, ressalta que a campanha visa mostrar a maternidade como uma jornada imprevisível, mas repleta de aprendizados. 🤱🔄
- Erica Vieira, da Natura, reforça o uso do humor como elemento central, capaz de transformar desafios em momentos de leveza e conexão. 🎭✨
- A mobilização abrange influenciadores, ativações em lojas físicas e mídia Out of Home, estendendo o alcance da campanha. 📢📱
- O videocast/podcast MaterniDelas apresenta histórias pessoais de maternidade com participações de Claudia Raia e Angélica. 🎙️🎥
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: Natura
Agência: GALERIA.ag
CMO e Head de Inovação: Tatiana Ponce
Diretora Global de Datas Comemorativas: Erica Vieira
Influenciadoras: Tata Estaniecki, Claudia Raia, Angélica
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