Resumo 🎯
A Coca-Cola lançou uma nova campanha voltada principalmente para a Geração Z na América do Norte, com o objetivo de incentivar as pessoas a se desconectarem do ruído digital durante o verão. Com o slogan “Enjoy the moment with a Coca-Cola”, a campanha busca promover experiências autênticas e momentos memoráveis, longe de telas e dispositivos digitais. A promessa é que algo simples, como compartilhar uma Coca-Cola, pode se tornar uma experiência inesquecível.
A ação inclui a estreia de um vídeo intitulado “Road Trip”, onde uma estudante universitária é vista saindo de seu quarto ao som da música “Bliss”, de Tyla, após escutar o som icônico de uma garrafa de Coca-Cola abrindo. A campanha foi desenvolvida pela WPP Open X com liderança da Ogilvy e apoio da VML e da Publicis, que recentemente conquistou a conta de mídia da marca na América do Norte.
Além dos vídeos, a campanha apresenta um “Sorteio de Raspadinhas de Verão”, no qual os consumidores podem escanear códigos QR em anúncios e ganhar prêmios, incluindo viagens personalizadas, para aproveitar o verão sem preocupações. A estratégia da Coca-Cola é acabar com o excesso de conteúdo digital e nostalgia que frequentemente acomete os jovens atualmente.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- O foco da campanha é estimular a desconexão digital para que a Geração Z possa aproveitar momentos autênticos e memoráveis. 📱➡️
- “Road Trip” é o primeiro vídeo da campanha e utiliza a música “Bliss” de Tyla, que ressalta a sensação de liberdade e diversão associada ao verão. 🎶🌞
- A campanha foi criada em colaboração com a WPP Open X, liderada pela Ogilvy, com apoio da VML e Publicis na América do Norte. 🤝
- O “Sorteio de Raspadinhas de Verão” oferece aos consumidores a oportunidade de ganhar experiências de verão por meio de códigos QR contidos nos anúncios. 🎁🏖️
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: The Coca-Cola Company
Agência: WPP Open X
Liderança de Criação: Ogilvy
Agências de Apoio: VML, Publicis
Vice-Presidente de Marketing: Sue Lynne Cha
