Por 18 anos, o Update or Die! tem acompanhado de perto o Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo. Em 2025, estaremos novamente na Riviera Francesa, de 16 a 20 de junho, trazendo insights, análises e bastidores da 72ª edição.
Pelo segundo ano consecutivo, nossa cobertura conta com a parceria do Mercado Ads, que traz novidades incríveis para enriquecer ainda mais nossa visão sobre o evento. Com ativações que unem tecnologia, dados e storytelling, o Mercado Ads está pronto para oferecer perspectivas únicas, reforçando sua posição como player criativo após campanhas como Tá na Mão (Grand Prix em Media em 2024). Vamos mergulhar nas novidades, expectativas e no brilho do Brasil no Palais des Festivals.
O que há de novo no Cannes Lions 2025?
O festival está alinhado com as transformações da indústria criativa. Uma das grandes novidades é a introdução dos Country Pavilions, espaços onde países poderão exibir sua criatividade com mostras, sessões de conteúdo e ativações. Para o Brasil, nomeado o primeiro Creative Country of the Year, isso é uma chance de destacar seu talento globalmente. Espere eventos como o FilmBrazil, que reunirá a comunidade internacional para celebrar a produção nacional, além de palestras lideradas por brasileiros.
As categorias de premiação também trazem mudanças. A Glass: The Lion for Change, criada há dez anos para promover equidade de gênero, agora inclui interseccionalidades como raça, deficiência e desigualdade social. A categoria Social & Influencer Lions virou Social & Creator Lions, reconhecendo o impacto dos criadores de conteúdo. Novas subcategorias destacam o trabalho de creators para marcas e plataformas de marca de longo prazo, exigindo ao menos três anos de mercado para elegibilidade.
O festival amplia o acesso com 2 milhões de euros em passes gratuitos pelo programa Equity, Representation and Accessibility (ERA), voltado para talentos sub-representados, especialmente do Sul Global, incluindo o Brasil.
A Programação e os Nomes de Peso
A agenda de 2025 reúne grandes nomes. Tor Myhren (Apple, Creative Marketer of the Year) abre com o painel Human After All. Serena Williams discute impacto social e marcas em um mundo mais saudável. Marc Pritchard (P&G) lidera The Creativity Toolbox, e Emmanuel Orssaud (Duolingo) explora estratégias de social media com a coruja Duo.
O Brasil marca presença com Leandro Barreto (Unilever) e Cecília Bottai (Heineken Brasil) em painéis sobre criatividade. Keka Morelle (Ogilvy Latam) preside o júri de Outdoor, enquanto Seiya Matsumiya (Black Cat White Cat Music) e Andrea Diquez (Gut) também integram os júris, reforçando a influência brasileira.
As cinco trilhas temáticas cobrem tendências de mercado, criatividade e impacto nos negócios. Sessões como CMOs in the Spotlight trarão líderes de Amazon, Mars e Nestlé, enquanto Creative Impact explora como a criatividade gera resultados.
O Brasil no Centro do Palco
O Brasil sempre se destaca em Cannes, ficando atrás apenas de EUA e Reino Unido em inscrições e prêmios. Em 2024, conquistou 92 Leões, incluindo 2 Grand Prix, 14 Ouros, 31 Pratas e 45 Bronzes. Em 2025, com o título de Creative Country of the Year e a homenagem póstuma a Washington Olivetto, a expectativa é ainda maior. Olivetto, que trouxe o primeiro Leão de Ouro do Brasil em 1975, conquistou mais de 50 prêmios e é um ícone global.
Além do FilmBrazil, o Brasil terá mostras criativas e eventos que celebram sua diversidade cultural e soluções inovadoras. O Brasil Criativo, iniciativa do Ministério da Cultura, destaca a criatividade como motor de transformação, com projeções de R$ 93 bilhões em investimentos publicitários em 2025.
Expectativas para o Festival
O Brasil deve continuar entre os líderes, com campanhas que unem humor, impacto social e tecnologia, como Tá na Mão (Mercado Livre) e Errata at 88 (Johnnie Walker). A nova subcategoria de plataformas de marca de longo prazo pode beneficiar marcas como Ambev e Consul, conhecidas pela consistência criativa.
Por que Cannes Lions 2025 é imperdível?
Cannes Lions é mais do que prêmios: é um espaço para aprender, conectar e antecipar tendências. Com nomes como Serena Williams, Tor Myhren e brasileiros como Keka Morelle, o festival oferece uma oportunidade única de se inspirar. A parceria com o Mercado Ads no Update or Die! trará insights exclusivos, enquanto a homenagem ao Brasil e a Olivetto reforça a relevância do país.
As inscrições para cases abrem em 16 de janeiro, e o credenciamento vai até 10 de junho. Programe-se e venha fazer parte dessa história. O Brasil está pronto para brilhar — e nós, do Update or Die!, estaremos lá para contar tudo.
