O Cannes Lions 2025 reafirmou uma velha máxima: o outdoor continua sendo uma mídia poderosa. Dois Grand Prix da categoria Outdoor Lions — para “Phone Break”, da KitKat, e para a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 — mostram que, quando bem usado, o meio físico não perde em nada para o digital.
Dois Grand Prix, duas visões, mesmo impacto
KitKat e a pausa visual contra a hiperconexão
Criada pela VML Praga com mídia da Openmind, a campanha “Phone Break” inverte uma cena comum: pessoas segurando celulares são retratadas com barras de KitKat no lugar dos aparelhos. Um gesto simples, direto, visualmente provocador. A mensagem é clara — largue o celular, faça uma pausa.
As peças — como “Crowd”, “Public Transport” e “Street” — expandem o clássico “Have a Break” com nova urgência: precisamos de um respiro do digital. E é justamente nas ruas, onde a distração é regra, que a proposta se destaca.
“É uma aula sobre o que o OOH pode entregar”, avaliou Keka Morelle (Ogilvy Latam), presidente do júri.
Paris 2024 e a cidade como manifesto
Já a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de Paris 2024 transformou os monumentos da cidade em mídia viva. Criado por um consórcio francês (Paname 24, Auditoire, Double 2, Obo e Havas Paris-Havas Events), o evento foi além do espetáculo: virou um símbolo.
Com produção da UBI Bene e finalização da Prose on Pixels, a abertura explorou temas como diversidade, união e tensões atuais. Foi uma coreografia urbana com mensagens políticas, culturais e humanas — sem perder a monumentalidade.
“Reflete o momento atual, com foco em tecnologia e diversidade”, disse o júri.
O que une os dois trabalhos
Apesar dos estilos distintos, os dois Grand Prix compartilham três pilares, segundo o júri:
- Outdoor como mídia principal — O meio não é suporte, é o centro da ideia.
- Diálogo com o espaço urbano — As campanhas interagem com a cidade, não só ocupam.
- Relevância imediata — Tocam em temas urgentes: vício digital e simbolismo coletivo.
O recado para o mercado
Cannes sinaliza uma valorização do simples com propósito. Não se trata de impressionar com tecnologia, mas de usar bem a linguagem da rua, da imagem, do gesto simbólico.
O que isso ensina:
- O urbano continua sendo o melhor palco para ideias diretas.
- Clareza é mais poderosa que complexidade.
- O momento pede pertinência — campanhas que vivem no agora.
Cannes Lions 2025 mostra que o outdoor está longe de ser ultrapassado. Ao contrário: permanece como um canal direto, honesto e de impacto real. Sem algoritmos. Sem distrações. Só a ideia, no lugar certo.
Enquanto o digital acelera, o físico ainda é onde a publicidade encontra o olhar humano sem filtros.
