O Brasil brilhou na categoria Entertainment for Gaming do Cannes Lions 2025 ao conquistar o Grand Prix com a campanha “Call of Discounts”, criada pela Gut São Paulo para o Mercado Livre. A ação, que une de forma original games, e-commerce e celebridades, destacou-se entre os 11 Leões entregues na categoria.
Uma ação nativa do universo gamer
Na campanha, Neymar Jr. jogou Call of Duty ao lado de Nobru, enquanto os espectadores de uma live na Twitch podiam desbloquear descontos reais no Mercado Livre. A mecânica se baseava no modo Prop Hunt do game, em que o jogador se disfarça de objeto — nesse caso, itens ligados a promoções na plataforma.
Segundo Bruno Brux, CCO da Gut São Paulo, o objetivo era gerar awareness entre os mais jovens:
“A gente usou o Neymar, que a molecada adora; o Call of Duty, um dos maiores jogos do mundo; e o Nobru, o maior gamer do Brasil. Com isso, conseguimos entrar na conversa com quem normalmente não dialoga com o Mercado Livre — tudo via entretenimento.”
Brux destaca que a proposta foi pensada para não interromper o gameplay, respeitando o comportamento da comunidade gamer:
“É uma ideia que participa do jogo sem invadir, sem hardsell. Torna a experiência mais divertida, mais urgente. E, assim, o Mercado Livre se conecta emocionalmente com um público que rejeita publicidade tradicional.”
Terceiro Grand Prix da Gut para o Mercado Livre
Este é o terceiro Grand Prix fruto da colaboração entre Gut e Mercado Livre:
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Parada no Feed (GP de Entertainment for Music)
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Handshake Hunt (GP de Media em 2024)
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Agora, Call of Discounts em Gaming
“É um Grand Prix em uma das categorias mais concorridas e que aponta para o futuro da nossa profissão. Levamos para casa um Leão com Neymar, Nobru, gameplay e comércio eletrônico — só alegria”, finaliza Brux.
