O Brasil teve uma quarta-feira memorável no Cannes Lions 2025, com 28 Leões conquistados em seis categorias: 14 de Prata e 14 de Bronze. Mesmo antes da revelação dos Ouros e Grand Prix, ainda sob embargo, o desempenho nacional confirma a força das ideias brasileiras e a consistência criativa das agências que representam o país.
Um balanço das categorias e das ideias premiadas
Creative B2B e Creative Data — dados que geram narrativa
- Prata em Creative B2B: Recipe for Growth (DM9 para iFood).
- Em Creative Data, o Brasil conquistou 4 Leões:
Direct — ideias que ativam e engajam
- 5 Pratas:
- 4 Bronzes:
- The Interrupted Goal (Leo para Fiat),
- Coupon Rain (Gut para Mercado Livre),
- Plastic Blood (DM9 para Oka Biotech),
- Re-commerce Atacama (Artplan para Vtex).
Media — quando a ideia ocupa o espaço certo
- Pratas:
- Dirty Mouth Sponsorship (Droga5 para Cif),
- Speed Coupons (Gut para Mercado Livre),
- Thanks for Coke-creating (VML NY, Kansas e SP para Coca-Cola).
- 4 Bronzes:
- Ad-Free Movies (Africa Creative para Budweiser),
- Touchboards Discount (Africa Creative para Itaú),
- Re-commerce Atacama (Artplan para Vtex),
- One Second Ads (Africa Creative para Budweiser).
PR — reputação com estratégia
- Dirty Mouth Sponsorship, da Droga5 para Cif, também levou Bronze em PR. O Brasil ainda disputa um Ouro, a ser revelado durante a cerimônia noturna.
Social & Creator — criatividade feita para engajar
- 1 Ouro já confirmado.
- 3 Pratas:
- Call of Discounts (Gut para Mercado Livre),
- One Second Ads (Africa Creative para Budweiser),
- Retro Influencers (Gut para Skol).
- 3 Bronzes:
- Trash Talk Codes (Africa Creative para Brahma),
- One Second Ads (Africa Creative para Budweiser),
- Pedigree Caramelo (AlmapBBDO para Pedigree).
Tendências que emergem dos trabalhos brasileiros
1. Reaproveitamento criativo
Campanhas como One Second Ads e Pedigree Caramelo figuram em múltiplas categorias, mostrando a força de ideias adaptáveis que cruzam formatos e canais.
2. Consistência das grandes agências
Africa Creative, DM9, Gut e AlmapBBDO lideram o número de prêmios, sinalizando domínio técnico, repertório estratégico e excelência na execução.
3. Dados como ferramenta criativa
Projetos como Pixvertising e The Amazon Greenventory reforçam a presença dos dados como motor central da criatividade, indo além da função analítica.
Expectativas para os Grand Prix e Ouros
A noite promete revelações importantes com a divulgação dos Ouros e Grand Prix. O Brasil figura entre os favoritos em categorias de alta visibilidade como Media e PR, e pode surpreender em Creative Data. O acúmulo de Leões ao longo da semana indica um potencial encerramento marcante.
A jornada de quarta-feira no festival consagrou o Brasil com volume e qualidade. As campanhas premiadas demonstram um setor publicitário em sintonia com o presente, criativo nas soluções e estratégico no impacto. Cannes Lions 2025 está sendo uma vitrine poderosa para essa potência criativa.
