Jimmy Fallon subiu ao palco do Debussy Theatre, mas, desta vez, como entrevistado. Em um papo descontraído com Savannah Guthrie (NBC), o apresentador mostrou como vem transformando sua marca pessoal em uma plataforma criativa para outras marcas.
Fallon, que agora também é chief creative officer do novo programa On Brand with Jimmy Fallon, falou sobre como une publicidade e diversão de forma mais fluida e menos forçada. Ele comentou um teste da NBC que inclui uma mesa com tampo de tela para exibir anúncios de forma integrada ao cenário — um exemplo de como romper o formato tradicional.
Segundo ele, o sucesso dos podcasts normalizou a publicidade direta: “Alguém tem que pagar por isso. Não precisa ser segredo.” No Tonight Show, ele já faz isso ao entrevistar artistas para promover seus lançamentos. A ideia agora é expandir esse modelo com uma abordagem mais estruturada e ainda mais criativa.
O novo programa, que mistura reality show com agência de publicidade fictícia, terá desafios semanais em que participantes precisam criar campanhas para marcas como Captain Morgan, Pillsbury e KitchenAid. O episódio não gira em torno de um break publicitário: a marca é o tema central. “Estou falando sobre uma marca por uma hora inteira. É um episódio inteiro baseado em uma proposta.”
O prêmio para o melhor projeto? US$ 100 mil, o título de Innovator of the Year e a chance de ver a campanha em grandes outdoors nos EUA, incluindo a Times Square. Fallon divide o comando do projeto com a executiva Bozoma Saint John (ex-Netflix, Uber e Apple), que vê a iniciativa como uma ponte entre criativos do dia a dia e as engrenagens do marketing global.
Fallon também comentou o impacto da internet na própria carreira. Um de seus vídeos mais vistos no YouTube — um medley a cappella de Star Wars com o elenco do filme — já soma 500 milhões de views. Para ele, o alcance global e multiplataforma é hoje mais poderoso que a TV linear. “A viralização não vem do óbvio, mas da originalidade.”
