Resumo 🎯
O iFood lançou no Halloween a campanha “Entregas da Loira do Banheiro”, criada pela agência DM9, explorando a lenda urbana brasileira da Loira do Banheiro como protagonista de uma ação digital e interativa. O objetivo foi reforçar o posicionamento multicategoria do aplicativo, que vai além das entregas de comida, abrangendo também produtos de higiene, limpeza e beleza.
A dinâmica da ação convida o usuário a digitar “Loira, Loira, Loira” na busca do app para desbloquear uma “Lista Oculta da Loira”, com itens voltados para o banheiro, como papel higiênico, sabonetes e desodorantes. A personagem ganhou uma versão que mistura humor com referências culturais, interagindo com o público e aparecendo em diferentes plataformas.
No TikTok, o iFood lançou um filtro ativado por áudio que simula a clássica invocação da lenda e faz a personagem surgir no espelho dos usuários. A campanha também contou com a participação do criador de conteúdo Zel Junior, que interage com a Loira em vídeos e redes sociais, ampliando o alcance da experiência no ecossistema digital da marca.
A iniciativa reforça o conceito de brasilidade associado à marca e mostra a versatilidade do iFood, que busca se consolidar como um parceiro de conveniência cotidiana, entregando uma variedade maior de categorias de produtos.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A campanha transforma a lenda urbana da Loira do Banheiro em uma personagem digital que “faz entregas do além”, destacando o Halloween com um toque brasileiro. 👻
- A experiência no app é ativada ao digitar “Loira, Loira, Loira”, revelando uma vitrine de produtos para o banheiro. 📱
- O criador de conteúdo Zel Junior participa da ação, interagindo com a personagem nas redes do iFood. 💬
- No TikTok, o filtro ativado por voz permite que usuários “invoquem” a Loira e compartilhem vídeos temáticos. 🎭
- A campanha reforça o caráter multicategoria da plataforma, que também entrega itens de higiene, limpeza e autocuidado. 🧴
- O conceito e execução foram desenvolvidos pela agência DM9, com atuação integrada das equipes de criação, conteúdo, mídia e estratégia. 🧠
- A ação combina entretenimento e comércio digital, com foco em presença multiplataforma. 🌐
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: iFood
Campanha: Halloween iFood – Entregas da Loira do Banheiro
Agência: DM9
CEO: Pipo Calazans
COO: Thomas Tagliaferro
CCO: Yuri Mussoly
Diretor Executivo de Criação: Guzera Alves
Diretor de Criação: Vinícius Curi
Diretora Executiva de Negócios: Isabel Julianelli
Atendimento: Fernanda Maluf, Marcella Braga, Débora Waiteman, Liana Kim
Criação: Lucas Vigliar, Micael Andrade, Pedro Ximenes, Thiago Dias
Mídia: Gabriela Vecchi, Matheus Rocha, Larissa Carmo, Jessica Gusman, Mariana Silveira, Jessica Moreira
VP de Conteúdo e Inovação: Cleber Paradela
Diretora Executiva de Conteúdo: Daniela Lima
Conteúdo e Influência: Maíra Modesto, Alexsandro Costa, Rosália Oliveira, Bárbara Ruffato, Carolina Chuffi, Gabriel Cicero, Gustavo Rodrigues, Samuel Coelho, Igor Oliveira
CSO: Stephanie Campbell
Estratégia: Alexandre Savio, Larissa Baldassarini, Matheus Guidelli
Produção Criativa: Anna Ferraz, Luiza Lang
Edição: Jonatas Robles
Motion: Rui Barbosa, Agatha Guimarães, André Avila
Creative Data: Fabio Baldo, Flávia Ito, Patrícia Ramos, Grazielle Soares, Kaio Sobreira, Rodolfo Freitas
PR: Luana Raggio, Vanessa Gonçalves
Ilustração: Dialeto Studio – Fábio Mota e Fábio Rodrigues
Time iFood: Raphael Gumieri, Larissa Rangel Bezerra, Julia Amaro, Marina Moreira, Karline Lauxen, Laura Hue, Laura Luz, Giovanna Serafim, Ianca Carvalho, Max Monnerat, Ana Agostinho, Natalia Simões, Isabele Honorato
BR Mídia: André Felix, Camila Angel, Bruna Campolina, Victhória Azcuaga, Ingrid Alves, Juliana Salgueiro, Thanyze Salmi, Samira Chain, Henrique Galante, Gregory Ferreira, Anauê Bicas, Andrea Cabral, João Leite
Links
iFood: https://www.ifood.com.br
Agência DM9: https://www.dm9.com.br
Canal iFood no YouTube: https://www.youtube.com/@iFood
