Qual o jeito certo de abrir seu Mentos?

Resumo 🎯

A Mentos lançou a campanha “Jeito certo”, criada pela agência VML Brasil, que convida o público a mostrar como costuma abrir o stick da bala, gesto que cada pessoa faz de maneira única. A marca destaca que, ao longo de quase um século, nunca incluiu instruções de abertura em suas embalagens, deixando o consumidor livre para encontrar seu próprio método.

A ação busca estimular a espontaneidade da Geração Z, convidando os consumidores a compartilharem vídeos no TikTok com a hashtag #AbraseuStick, mostrando seus diferentes “jeitos certos”. Além da ativação digital, o projeto inclui participações de influenciadores e personalidades, além de conteúdos em redes sociais e eventos presenciais da marca.

O objetivo é reforçar que não existe apenas uma forma correta de abrir a embalagem, mas sim o modo pessoal de cada um, transformando um gesto cotidiano em um ponto de conexão entre a marca e o público.

Mídia 🎬

Destaques 🔦

O que vale destacar:

1. A campanha marca uma interação direta com a Geração Z, incentivando a criação de conteúdo compartilhado com a hashtag #AbraseuStick no TikTok. 📱
2. A VML Brasil assina a ideia e criação, reforçando o posicionamento de Mentos em torno da leveza e espontaneidade de consumo. 🎯
3. O filme de lançamento traz um convite aberto para que o público mostre seu “jeito certo” de abrir a embalagem, sem instruções fixas. 🎥
4. A ação inclui influenciadores e “celebridades” demonstrando suas próprias formas de abrir o stick, reforçando o engajamento digital. 🌐
5. A comunicação se estende a ativações em eventos e ações presenciais, além das redes sociais da marca. 🎤
6. Declaração dos diretores de criação da VML, Gabriel Carletti e Victor Castelo, destaca a intenção de celebrar o espírito inventivo e individual de cada consumidor. 🗣

Ficha Técnica 🛠

Links
Site oficial da Mentos: https://www.mentos.com.br
VML Brasil: https://www.vml.com/brasil
TikTok Mentos Brasil: https://www.tiktok.com/@mentosbrasil