1. Resumo 📋
No dia do anúncio oficial da convocação da Seleção Brasileira, a Uber estreou como patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) com a campanha “Chega Junto”, desenvolvida pela Wieden+Kennedy SP.
O vídeo principal replica a estética de coletivas técnicas de futebol e coloca Ronaldinho Gaúcho no papel de treinador. Em vez de jogadores, ele convoca figuras do seu círculo pessoal: seu professor de atabaque, um parceiro de pôquer e a dona do seu bar favorito. O influenciador Pedro Certezas aparece utilizando o Uber Moto.
A campanha se desdobra em diferentes frentes. No TikTok, a branded mission “Chega Junto” convida usuários a postarem suas próprias convocações para assistir aos jogos. Em mídia OOH, as peças trazem frases que descrevem comportamentos do torcedor brasileiro, como “Ver o segundo gol no terceiro bar. Chega Junto” e “Falar ‘até eu faria’ em um gol que você não faria. Chega Junto”.
A estratégia prevê ainda ativações contextuais ao longo do torneio, com mensagens que acompanham o andamento das partidas, incluindo provocações entre torcidas e referências ao hábito de secar adversários.
Segundo Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, o objetivo é posicionar a marca como parte da logística dos momentos de celebração em torno do futebol, atuando desde o ritual da convocação até o deslocamento dos torcedores.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha foi lançada no mesmo dia do anúncio oficial da convocação da Seleção Brasileira, aproveitando o pico de atenção gerado pelo evento para apresentar uma “convocação paralela” protagonizada por Ronaldinho Gaúcho.
- A escolha de Ronaldinho se apoia na sua presença simultânea como ícone esportivo e figura recorrente em memes, conectando a marca à cultura da resenha e à informalidade associada ao comportamento do torcedor brasileiro.
- A branded mission no TikTok funciona como extensão participativa da campanha, incentivando a geração de conteúdo por usuários com base no mesmo conceito de convocação.
- As peças OOH utilizam frases descritivas de rituais específicos da torcida brasileira, operando com referências comportamentais reconhecíveis em vez de mensagens genéricas sobre futebol.
- A campanha prevê ativações contextuais durante todo o torneio, com comunicação que acompanha o desenrolar das partidas em tempo real, incluindo provocações e referências ao hábito de secar adversários.
- A produção de imagem ficou a cargo da Kaus, com direção assinada pela dupla Del + Berro. A pós-produção foi dividida entre Hub e Nameless, com color de João Moreira e VFX pela Nameless.
- A produção de som foi realizada pela MugShot, com direção musical de Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Uber
Agência: Wieden+Kennedy SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
Group Creative Director: Humberto Cunha, Rafael Campello
Diretores de Criação: Pedro Balle, Thiago Vitoriano
Creative Team: Pedro Balle, Thiago Vitoriano, Henrique Castilho, Luciano Lincoln
Presidente: Camila Hamaoui
Hub Leader: Henrique Sarcinella
Gerente de Atendimento: Isabel Gavião
Executivo de Contas: Caique Ferreira
Assistente de Atendimento: Bárbara Ramos
Head de Produção Integrada: Fernanda Geraldini
Diretora de Produção: Fernanda Moura
Producer: Mayara Jorge
CSO Latam: André Troster
Diretor de Estratégia: Rafael Trevisan
Gerente de Estratégia: Isabela Katayama
Head de Comms, Media e Data: Gui Cavalcante
Diretor de Mídia: Henrique Fogaça
Gerente de Mídia: Ricardo Fraser
Supervisor de Mídia: Rafaela Tavares
Assistente de Mídia: Mateus Emanoel
Diretora de Operações: Renata Reigota
Gerente de Projetos: Leidiane Estrela
Head de Conteúdo: Zé Diniz
Diretor de Conteúdo: Caroline Guimarães
Gerente de Conteúdo: Silvia Chabes
Assistente de Conteúdo: Eduarda Sacramento
Head de PR: Danubia Paraizo
Produtora de Imagem: Kaus
Direção: Del + Berro
Conteúdos Social: Henrique Barretto, Henrique, Thiago Nacer, Alessandro
Direção Executiva: Thiago Mascarenhas
Diretor Executivo Criativo: Del Reginato
Produção Executiva: Michele Pavão e Larissa Luisi
Producer: Ueslei Santana
Line Producer: Manu Fenerich, Marília Rafaelli
Line Producer Jr: Jacqueline Christine
Producer de Foto Still: Daniel Magritto
Coordenador de Pós-Produção: Rodrigo Zorack
Assistente de Pós-Produção: Toméh de Freitas
Pesquisa e Tratamento: Daniel Cirati, Henrique Barretto, Ana Achcar, Helena Costa
Estagiária de Produção: Duda Navas
DOP: Daniel Venosa
1° Assistente de Direção: Rodrigo Fragata
2° Assistente de Direção: Mariana Rocha
Direção de Produção: Latino
Produtores: Michel Luz, Luciane Barcellos
Assistente de Produção: Lucca Velozo
Direção de Arte: Isadora Ramos
Assistente de Direção de Arte: Mariana Hirai
Produção de Elenco: Taty Horta
Produção de Figurino: Fabiana Souza, Larissa Azevedo
Assistentes de Figurino: Ana Cotta, Karina Barbosa
Produção de Locação: Cristiano Ramos
Maquiagem: Maria Anita Bambozzi Tagliavini
Assistentes de Maquiagem: Juliana Santos, Luciana Andrade
Pós-Produção: Hub
Montagem: Nat Deraco
Motion: Nameless + Hub
Finalização: Hub
Color: João Moreira
VFX: Nameless
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva de Som: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz e Mister Maguila
Gerente de Projeto: Maitê Magoga
Edição de Som e Mix: Leandro Rodrigo e Mister Maguila
Coordenação de Produção: Susi Marques
Marketing Director LATAM: Luciana Cecatto
Head of Marketing Brasil: Pedro Thompson Motta
Creative Director: Fabinho Cerdeira
Senior Marketing Manager: Maria Elisa Ferreira
Marketing Manager: Bruna Guimarães
