A Academia de Televisão dos Estados Unidos revelou os indicados ao Emmy 2026 na categoria de melhor comercial, e a lista deste ano reúne seis filmes de cinco marcas: Adidas, Levi’s, Apple (com duas indicações), Nike e Coinbase. A cerimônia está marcada para 14 de setembro, e um detalhe chama atenção nos bastidores da produção: dois diretores, Mark Molloy (da produtora Smuggler) e Kim Gehrig (da Somesuch), assinam quatro dos seis trabalhos concorrentes.
A Adidas entra na disputa com um épico de mais de cinco minutos estrelado por Timothée Chalamet, que interpreta um torcedor obcecado em montar o time ideal para a Copa de 2026.
Já a Levi’s marca sua volta ao Super Bowl depois de duas décadas de ausência, com um comercial enxuto que reúne nomes como a rapper Doechii, o DJ Questlove e até o boneco Woody, de Toy Story.
A Apple aparece pela sexta vez consecutiva com duas indicações na mesma categoria: um filme natalino povoado por bichos da floresta e um musical que celebra os recursos de acessibilidade da marca, acompanhando estudantes com deficiência em sua chegada à faculdade.
A Nike, por sua vez, transforma seu clássico slogan em pergunta para dialogar com a próxima geração de atletas, enquanto a Coinbase concorre com uma peça ambientada em um universo de videogame, que já havia levado o Grand Prix de Film Craft em Cannes Lions no mês passado.
Vale lembrar que o vencedor do ano passado nessa categoria foi o filme “Brian Cox Goes to College”, da Uber One.
Mais do que uma simples lista de indicados, essa seleção parece revelar algo sobre o momento atual da publicidade: metade dos filmes nasceu de grandes rituais esportivos, seja a Copa do Mundo, o Super Bowl ou o imaginário histórico da Nike, os poucos palcos que ainda concentram atenção coletiva em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado. No fim das contas, a categoria de “comercial” do Emmy talvez seja hoje o espaço em que a publicidade deixa de se comportar apenas como marketing para competir, de fato, como cinema.
