1. Resumo 📋
O Mercado Pago lançou, em 31 de agosto de 2026, uma campanha para divulgar o Cofrinho para compras no Mercado Livre. A iniciativa é assinada pela agência GUT e tem Anitta, embaixadora da marca, como protagonista.
O produto permite ao usuário reservar até R$ 2 mil para uso futuro no Mercado Livre. O saldo reservado rende 140% do CDI e pode ser aplicado diretamente no checkout da plataforma. Caso o valor seja resgatado para outra finalidade, os rendimentos são perdidos.
O mote da campanha é “Chegou o Cofrinho para suas Comprittas”, com o argumento de que a funcionalidade representa uma forma de planejamento financeiro atrelado ao consumo dentro do ecossistema Mercado Livre.
A campanha inclui vídeos e conteúdos em redes sociais com personalidades abordando o tema de planejamento financeiro. A praça de veiculação é o Brasil.
2. Mídia 🎬
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3. Destaques ✨
- Anitta atua como embaixadora da marca e estrela a campanha, sendo a figura central da comunicação.
- O produto tem uma regra de uso restritivo: o rendimento de 140% do CDI só é mantido se o saldo for utilizado para compras no Mercado Livre. O resgate para outras finalidades cancela os rendimentos acumulados.
- A campanha combina vídeos com ativações em redes sociais, envolvendo outras personalidades além de Anitta, com foco no tema de planejamento financeiro.
- O limite de reserva é de R$ 2 mil por usuário, e o saldo é aplicável diretamente no checkout do Mercado Livre, sem etapas adicionais de transferência.
- A criação é assinada pelos diretores de criação da GUT, Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, com Felipe Castaño na direção de Marketing & Growth do Mercado Pago.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Mercado Pago (Grupo Mercado Livre)
Produto: Cofrinho para compras no Mercado Livre
Agência: GUT
Diretores de Criação: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
Diretor de Marketing & Growth Mercado Pago: Felipe Castaño
Embaixadora: Anitta
Conceito: Chegou o Cofrinho para suas Comprittas: rende 140% do CDI. O jeito mais inteligente de comprar no Mercado Livre.
Praça: Brasil
Data de lançamento: 31 de agosto de 2026
