Campanha Mostra Como a Pobreza Afeta a Educação

O que você precisa saber

A organização KidsCan, em parceria com a agência Droga5 ANZ, parte da Accenture Song, lançou uma nova campanha na Nova Zelândia chamada “Reflections”, que busca evidenciar o impacto que a pobreza tem na capacidade das crianças de frequentarem a escola. Essa campanha foi estrategicamente planejada para acontecer em um momento em que muitas famílias enfrentam extrema pressão financeira, com 84% das escolas relatando que seus alunos estão nessa situação.

“Reflections” utiliza uma abordagem visual simples e impactante para transmitir sua mensagem: sapatos infantis que não podem ser usados, acompanhados pelo reflexo da criança que não consegue ir à escola. Esta ideia poderosa transforma a ausência das crianças em algo visível e impossível de ignorar, destacando como a falta de itens básicos pode impedir a participação escolar. Cada imagem, desde sapatos sem cadarços até “sapatos falantes”, serve como símbolo direto da dificuldade material e seu efeito dominó no aprendizado.

A campanha está sendo veiculada em diversas plataformas, incluindo mídia externa digital, Lumo Subtle, Meta e outdoors digitais dinâmicos ativados pelo clima. Além disso, a campanha é apoiada por atualizações em páginas de destino e atividades sociais, incentivando as pessoas a doarem $30 por mês para ajudar a fornecer o básico que as crianças precisam para comparecer à escola, continuar aprendendo e prosperar.

KidsCan é uma organização dedicada a aliviar a pobreza infantil, garantindo que necessidades básicas sejam atendidas para que as crianças possam focar em sua educação. Julie Chapman, fundadora e CEO da KidsCan, enfatiza a importância de itens aparentemente simples, como um bom par de sapatos, para a participação escolar das crianças. Sem esses itens essenciais, barreiras reais podem impedir as crianças de irem à escola e participarem das atividades.

Os diretores criativos executivos da Droga5 ANZ, James Conner e Christie Cooper, explicam que a simplicidade deliberada por trás de “Reflections” visa tornar a ausência das crianças visível e imediata. A campanha transforma a falta de presença em uma imagem que chama atenção e provoca reflexão, com o objetivo de mobilizar a sociedade a agir em prol das crianças afetadas pela pobreza na Nova Zelândia.

Ficha Técnica