Catálogo da Smyths Ganha Vida com Brinquedos

O que você precisa saber

A Smyths Toy Superstores, na Irlanda, traz à vida uma criatura benevolente feita de brinquedos, uma inovação em seu catálogo que desafia as tradicionais campanhas de marketing de fim de ano. A campanha, desenvolvida pela Accenture Song, agência Droga5 Dublin, Gabha Studios e o diretor da Hungrymnan, Alex Roberts, mistura elementos de comerciais de Halloween com o espírito natalino, criando um apelo fresco para a temporada de presentes.

Esse personagem em CGI é composto por 700 elementos, alguns de propriedades intelectuais conhecidas, enquanto outros não. Com joelhos em forma de bola de jogo e sapatos feitos de carros, suas orelhas em forma de foguete se destacam, e Buzz Lightyear faz o ornamento perfeito para o peito. A intenção era criar um novo e duradouro conceito de marca para Smyths, capturando a relação única entre uma criança e seu catálogo, transformando-o em um amigo desajeitado e adorável.

O conceito da criatura surgiu do amor das crianças pelo catálogo, que muitas vezes é tratado como um tesouro. As crianças costumam imaginar como seria ter cada brinquedo e, às vezes, circulam seus favoritos, dobram as páginas ou adicionam post-its. O objetivo era transformar essa experiência em algo tangível. A produção combinou ideação de personagem com um modelo 3D, filmando um ator real em um traje acolchoado para criar movimentos reais no personagem e interações autênticas com as crianças.

O envolvimento dos parceiros de pós-produção, Gabha, foi crucial para dar vida a essa magia, garantindo que o personagem fosse o mais realista possível. O cuidado minucioso com a animação e renderização elevou a qualidade do trabalho a um nível fenomenal, capturando detalhes como piscar, arrotar e espirrar. A integração de ação ao vivo com elementos fantásticos foi facilitada pela presença de um dançarino e acrobata treinado, que proporcionou respostas naturais das crianças no set.

Ficha Técnica