Resumo 🎯
A iniciativa “The Cat Codes” é uma ação de CRM da Purina Friskies para transformar o hábito dos gatos de andar sobre teclados em promo codes para descontos nos produtos da marca.
Criada pela Publicis Brasil, a campanha permite que, após o cadastro no site da Friskies, os donos de gatos utilizem um “decodificador de gato”, que interpreta as digitações aleatórias dos pets e gera cupons de desconto em “gatês”. Os descontos são de 15% nos produtos Friskies disponíveis na Amazon.
Essa campanha nasceu de uma situação casual durante uma reunião na plataforma Teams, quando um gato subiu no computador de um participante, inspirando a criação da ideia ao integrar momentos do cotidiano dos donos de gatos à estratégia de fidelização da marca. Com um tom divertido, a ação destaca a conexão da Friskies com os gatos e incorpora elementos afetivos e surpreendentes, como a concepção de um gato “digitando” cupons de desconto.
A “The Cat Codes” inclui ainda ações em diferentes mídias digitais, como vídeos e conteúdos específicos, além de peças de OOH (Out-of-Home).
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
Criada pela Publicis Brasil, a campanha utiliza a interação comum de gatos andando sobre teclados como forma de gerar descontos para produtos Friskies. 🐱
Os cupons gerados oferecem 15% de desconto em produtos na Amazon, promovendo engajamento de forma divertida. 🛍️
A ideia surgiu de uma reunião durante a invasão de um gato, demonstrando como situações do dia a dia podem inspirar campanhas. 📈
Ficha Técnica 🛠
CAT CODE
Purina – Friskies
AGÊNCIA: Publicis Brasil
Título: The CatCodes
Duração: 30”
Produto: Friskies – Purina
Cliente: Nestlé
CCO de Criação: Mauro Ramalho
Diretores Executivos de Criação: Arturo Marenda e Luis Figueiredo
Diretora de Criação: Fernanda Machado
Diretora de Criação Associada: Danubia Percinoto
Diretor de Arte: Andressa Codatto
Redator: Alexandre Freire
Head de Produção: Valéria Andrighetti
RTV: Gabriel Rezende, Luize Oliveira e Welton Noronha
Diretor de Atendimento: Francisco Santoro
Gerente de Atendimento: Thais Murari
Diretor de CRM: Gilmar Borbely
Gerente de CRM: Francisco Ifarraguirre
Supervisora de CRM: Aline Kim
Analista de CRM: Chayenne Cadaval
Comunicação: Paula Ganem, Rejane Romano, Mariana Viana e Marjorie Martins
Aprovação Cliente: Rafael Berenguer, Marcos Junior, Bruna Morano, Erika Vidmar, Giovana Chiaradia, Marco Vitor, Marina Carneiro, Victor Saldanha, Daniel Damasio, Carlos Viegas
Produtora de Imagem
Agência Criativa de produção: PXP
Produtora: Phono Filmes
Direção: Bruno Sabongi
Direção de Fotografía: Bruno Sabongi e Erica Duarte
Produtora de Som
Produtora de som: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção Musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de Som: André Melges, Eduardo Barbosa, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
