A ANBIMA lança a maior campanha de sua história para tornar os fundos de investimento populares. “No fundo você pode”, iniciativa para promover os fundos de investimento na sociedade, é a nova campanha da A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais).
Em maio, a associação lançou a “Quem investe pode mais”, a primeira etapa. Agora, pra ampliar o foco da comunicação com o público e democratizar o acesso ao investimento, a ideia é apresentar as alternativas para a população.
O filme principal da campanha será veiculado em TV aberta e a cabo (Globo e Globosat) e streamings (Netflix e Spotify). Também compõem a estratégia merchandising na TV e podcasts; spots e branded content em rádio; mídia OOH em mobiliário urbano e metrô em São Paulo; branded content; parceria com influenciadores; buscadores e redes sociais.
A criação e execução é da agência Fato Relevante. O conceito está ancorado na frase “No fundo você pode”, agora conectada a escolhas de vida: comprar um carro ou não, casar ou não, começar um negócio ou conquistar independência financeira. A ideia é reforçar que investir em fundos é uma forma de manter o poder de escolha nas mãos de cada pessoa.
Para ampliar o impacto, a ANBIMA estruturou a campanha em duas fases com identidades visuais independentes, respeitando a jornada do investidor, da conscientização inicial até a tomada de decisão. Na primeira fase, o mote era “Quem investe pode mais”. A fase atual é centrada na etapa de “consideração”, em que o público começa a avaliar os diferentes tipos de fundos e entender como eles podem contribuir para seus objetivos financeiros. Com pilares bem definidos, que vão de informar, confortar, encorajar e capacitar, a campanha busca não apenas gerar awareness sobre o produto, mas efetivamente ajudar o brasileiro a dar o próximo passo em sua relação com o dinheiro.
Nome da campanha: No Fundo Você Pode
Anunciante: ANBIMA
Produto ou serviço divulgado: Campanha de popularização dos fundos de investimento
Período de veiculação: Junho de 2025 a abril de 2026
Plataformas: Redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube), televisão, rádio, internet,
podcasts, site e mídia OOH.
Agência: Fato Relevante
Diretor(a) de criação: Ronaldo Ferreira
Redatores: Amanda Sampaio e Jonas Carvalho
Diretor(a) de arte: Rebeca Campagnoli
Planejamento: Rafaela Barrozo
Mídia: Agência Tridente
