Resumo 🎯
A EMS lançou o novo BengPro, anti-inflamatório da linha Bálsamo Bengué, em uma campanha que utiliza a metáfora do pica-pau para representar a dor persistente e o alívio proporcionado pelo produto. O vídeo marca o novo posicionamento “Eficácia com Cuidado” e apresenta a expansão da linha com versões em gel e aerossol, reforçando a atualização da identidade visual da marca e a introdução da régua de intensidade de dor com as submarcas Aliv (verde, dores leves) e Xtra (laranja, dores moderadas).
A metáfora central — o pica-pau bicando partes do corpo — simboliza a dor contínua que interfere nas atividades diárias. Quando o BengPro é aplicado, o pássaro desaparece, sinalizando o efeito anti-inflamatório e o retorno ao bem-estar. A assinatura “A dor para, você continua” finaliza a narrativa de forma direta, alinhada ao conceito de que o produto auxilia na continuidade da rotina.
A campanha teve lançamento em 12 de novembro e inclui ações em TV, mídias digitais e pontos de venda. Além dos vídeos, a EMS estruturou treinamentos para balconistas e farmacêuticos e distribuição de amostras. A produção reforça o investimento da companhia no mercado OTC e na diferenciação por intensidade de dor, ampliando o portfólio com o BengPro.
Mídia 🎬
Destaques 🔦
O que vale destacar:
- A metáfora do pica-pau traduz visualmente a sensação de dor persistente e comunica o efeito anti-inflamatório de BengPro. 🪶
- O conceito “Eficácia com Cuidado” amplia a proposta de posicionar Bálsamo Bengué como uma linha completa para diferentes níveis de dor. 💊
- A nova régua de intensidade de dor facilita a escolha no ponto de venda, com cores e submarcas distintas (Aliv e Xtra). 🎨
- O vídeo foi dirigido por Clara + Zé e produzido pela Balma Films, com trilha sonora da produtora Canja Audio Culture. 🎥
- A campanha conta com ações integradas de marketing, distribuição de amostras e treinamentos em farmácias para fortalecer a presença no varejo. 🏪
- O lançamento faz parte da estratégia da EMS para consolidar sua atuação no segmento de medicamentos isentos de prescrição. 📈
Ficha Técnica 🛠
Anunciante: EMS
Produto: BengPro
Agência: WE
CEO: Fabio Rosinholi
CCO: Armando Araújo
COO: Alexandre Ugadin
ECD: Kleyton Mourão, Carlos Schleder
Direção de Criação: Otávio Mastrogiuseppe, Paulo Almeida (P.A)
Criação: Guigo Oliva, Bruno Barco, Lucas Aquery
Atendimento: Wesley Santesso, Caio Cocozza, Guilherme Osaku, Bruna Mena
Planejamento: Gisela Toledo, Renato Sapiro, Gustavo Benedito, Mariana Aldrigue
Conteúdo: Fabiana Lopes, Ana Oki, Caio Murbach, Cleber Ferreira, Danilo Bárbara, Thais Tambasco, Isabella Marão, Murilo Monteiro, Álvaro Nascimento
Mídia: Gustavo Gaion, Julio Campos, Tatiane Silvério, Almir Santos, Lucia Sato, Carlos Chagas, Ailton Moura
RTV: Thais Possatti, Luana Rodrigues, Juliana Soares, Fernando Leal
Aprovação do Cliente: Marcus Sanchez, Cínthia Ribeiro, Otávio Ferraz, Débora Verotti, Marina Zini
Produtora de Imagem: Balma Films
Direção: Clara + Zé
Diretor Executivo: Thiago Balma
Produtora Executiva: Niry Usha
Direção de Fotografia: Daniel Belink
Montagem: Diogo Ekizian
Finalização: Marcello Laruccia
Colorista: Adonias Dantas
Trilha Sonora: Canja Audio Culture
Direção Musical: Eduardo Karas, Filipe Resende, Bruno Vieira Brixel
Links
EMS – https://www.ems.com.br
WE Comunicação – https://www.wecomunicacao.com.br
Balma Films – https://www.balmafilms.com
Canja Audio Culture – https://www.canjaaudioculture.com
