1. Resumo 📋
A Havaianas lança uma campanha global para a linha Puffed, desenvolvida pela agência Asia. A iniciativa conecta o produto à estreia de “O Diabo Veste Prada 2”, utilizando o contexto do filme como ponto de entrada para posicionar a linha dentro do universo da moda.
O conceito da campanha é “Tira o salto, vai de Havaianas”. A execução inclui um shooting com as modelos Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel, com fotografia assinada pela dupla MAR+VIN.
O lançamento global foi sincronizado com a estreia do filme, em abril de 2026. A produção do shooting ficou a cargo da INDEX Conectada, com direção criativa de Leticia Haag.
Segundo Vico Benevides, cofundador e CCO da Asia, a campanha parte do hype em torno do filme para aproximar a marca do consumidor, entrando em uma conversa já existente com base em um repertório reconhecível pelo público.
2. Mídia 🎬
3. Destaques ✨
- A campanha utiliza a estreia de “O Diabo Veste Prada 2” como contexto para posicionar a linha Puffed em diálogo com o universo da alta-costura.
- O shooting contou com quatro modelos: Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel.
- A fotografia de moda foi assinada pela dupla MAR+VIN, com assistência de Renato Toso e Murilo Stabile.
- O lançamento global foi sincronizado com a data de estreia do filme, em abril de 2026.
- A produção executiva do shooting envolveu cinco profissionais: Beto Jurgielewicz, Larissa Carvalho, Amanda Joia, Monalisa Amaral e Henrique Sanches.
- A fotografia de still ficou a cargo de Xico Buny, com assistência de Ruth Cristina.
4. Ficha Técnica 📂
Anunciante: Alpargatas Havaianas
Agência: Asia Publicidade
Produto/Campanha: Campanha Global Havaianas Puffed + DVP2
Título: Tira o salto, vai de Havaianas
Data de Veiculação: Abril de 2026
CEO: Sérgio Brandão
CCO: Vico Benevides
CSO: Carla Sá
ECD: Rafael Genu
Diretor de Criação: Leticia Haag
Diretor AD: Manoel Michael
Criação: Vico Benevides, Renato Jardim, Rafael Genu, Manoel Michael, Leticia Haag
Head of Strategy: Maysa Tatikava
Motion Graphics: Murilo Pontes
Mídia/Partner: Rodrigo Carmo e Matheus Klein
Atendimento: Fabio Lyra
Aprovação Cliente (Alpargatas): Maria Fernanda Albuquerque, Victoria Toni, Julia Cecchini, Natalia Vetrano e Pedro Reis
Produtora (Shooting): INDEX Conectada
Direção Criativa: Leticia Haag
Fotografia de Moda: MAR+VIN
Assistentes de Fotografia de Moda: Renato Toso e Murilo Stabile
Beleza: Jake Falchi
Assistentes de Beleza: Larissa Antonelli e Laró Prazeres
Styling: Rita Lazzarotti
Assistentes de Styling: Ana Carolina Mariano e Rafael Tatsuo
Manicure: Roberta Munis e Celinha
Fotografia de Still: Xico Buny
Assistente de Fotografia Still: Ruth Cristina
Direção de Arte: Pedro Pollo
Assistência de Direção de Arte: João Ribeiro, Guilherme Miranda e Vinne Negrão
Modelos: Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel
Contraregras: Alcateia
Catering: Parisi
Produção Executiva: Beto Jurgielewicz, Larissa Carvalho, Amanda Joia, Monalisa Amaral e Henrique Sanches
