Brahma: “Tá Liberado Acreditar”, campanha para a Copa do Mundo 2026

1. Resumo 📋

A Brahma lançou “Tá Liberado Acreditar”, sua campanha para a Copa do Mundo 2026, criada pela Africa Creative. O ponto de partida é o baixo índice de confiança do torcedor brasileiro na seleção: pesquisas Datafolha e Quaest indicam que apenas 3 em cada 10 brasileiros acreditam em um título, o menor nível em décadas, com 24 anos sem conquista.

O vídeo abre com cenas do centro do Rio de Janeiro se preparando para a Copa e expõe o distanciamento do torcedor antes de propor que está liberado acreditar novamente. A campanha não parte de um lugar de otimismo imediato — reconhece o ceticismo antes de apresentar a mensagem central.

Felipe Cerchiari, diretor de marcas Core da Ambev, posicionou a iniciativa dentro de uma estratégia de canal: os bares são o principal ponto de consumo previsto para a Copa, território que a Ambev disputa com outras marcas do setor durante o torneio.

A Africa Creative acumula, possivelmente, as três maiores campanhas brasileiras para a Copa 2026: Brahma, Itaú e Vivo. Ronaldo aparece em dois desses trabalhos — como torcedor no filme do Itaú e como símbolo de título no da Brahma.

2. Mídia 🎬

3. Destaques ✨

1. A campanha usa dados de pesquisa — Datafolha e Quaest — como base para o posicionamento criativo, ancorando a mensagem em números públicos sobre a confiança do torcedor.
2. A Africa Creative assina simultaneamente campanhas de Copa para Brahma, Itaú e Vivo, o que a coloca como agência central nas maiores ativações brasileiras do torneio em 2026.
3. Ronaldo aparece em dois filmes da Africa para a Copa: no da Brahma como referência ao título; no do Itaú, lançado semana anterior, como torcedor comum.
4. A estratégia de canal da Ambev para a Copa concentra o consumo nos bares, mesmo território disputado pela Stella Artois nos EUA com David Beckham durante o torneio.
5. O filme foi rodado no centro do Rio de Janeiro, com cenas de preparação da cidade para a Copa como pano de fundo narrativo.

4. Ficha Técnica 📂

Anunciante: Brahma (Ambev)
Agência: Africa Creative
Campanha: Tá Liberado Acreditar
Diretor de marcas Core da Ambev: Felipe Cerchiari