Destaques
Anunciantes agora podem alcançar a audiência do Mercado Livre no TikTok, mensurando todo o trajeto da impressão publicitária — da consideração à conversão no marketplace.
O Mercado Ads vai liberar mais de 7 milhões de criadores de conteúdo da plataforma para que as marcas turbinem campanhas com recomendações de alta credibilidade.
Do “descobrir” direto para o carrinho: novos formatos de vídeo shoppable para explorar e comprar produtos sem abandonar o conteúdo.
Direto de Cannes, nesta segunda-feira (22), o Mercado Ads (unidade de publicidade digital do Mercado Livre e um dos gigantes de mídia da América Latina) apresentou três novas soluções no Cannes Lions 2026 que materializam a visão deles de Commerce Powered Media. A jogada envolve a expansão para o ecossistema do TikTok, o lançamento da maior rede de criadores de conteúdo da região e novos formatos de vídeo shoppable.
Na prática, as marcas vão conseguir atingir o público do Mercado Livre em canais de alto engajamento fora de casa — do TikTok à TV conectada (CTV) e plataformas de streaming. Tudo com acesso a segmentações baseadas no perfil do consumidor e rastreabilidade total da jornada de compra, desde a primeira impressão até a conversão no marketplace número 1 da região.
Com essa mensuração completa, vai dar para saber exatamente o quanto cada inserção gerou de ações reais dentro da plataforma – seja no aumento das buscas pela marca, nos produtos colocados no carrinho ou na venda efetiva.
Nas palavras de Jesús Moreno Sosa, Vice-presidente Sênior do Mercado Ads: “Inovamos mais uma vez ao oferecer soluções que conectam branding e performance para transformar visibilidade em resultados concretos de negócios. Com essas soluções, não só permitiremos que as marcas estejam presentes em canais de alto engajamento, mas também ofereceremos inteligência de dados para que essa descoberta se converta em intenção de compra dentro do nosso ecossistema. Tudo isso com segmentação exclusiva e métricas que permitirão atribuir cada impressão à consideração e vendas”.
Um resumo do que o Mercado Ads colocou na mesa durante o Cannes Lions 2026:
TikTok no ecossistema publicitário do Mercado Ads
Essa integração junta o peso dos dados proprietários e a capacidade de rastreamento completo do Mercado Ads com o inventário da rede social. Pela plataforma do Mercado Ads, as marcas vão poder rodar anúncios em vídeo vertical para audiências com alta intenção de compra, bem na hora em que elas estão consumindo conteúdo no TikTok. O app já se consolidou como um hub onde a galera busca inspiração e descobre marcas – e agora esse momento de descoberta se conecta direto à esteira do Mercado Livre.
Graças a essa visão ponta a ponta do funil, agências e marcas poderão monitorar o impacto real: desde a view gerada no TikTok até se esses vídeos impulsionaram buscas pela marca, visitas à loja oficial e adição ao carrinho, culminando na conversão. Num primeiro momento, as campanhas vão focar em awareness para a audiência do TikTok, mas com a capacidade de medir a consideração e conversão dentro do ML (os objetivos diretos de conversão chegam em breve). O detalhe importante: operando com audiências deduplicadas, cada impacto é uma pessoa real. O alcance é real, a frequência é real e os investimentos são respaldados por dados verificados.
A maior rede de creators da América Latina
A novidade abre as portas para a maior rede de criadores de conteúdo da região, com rastreabilidade total. De forma bem ágil, será possível ativar mais de 7 milhões de creators do Mercado Livre para que seus produtos sejam apresentados e recomendados nas redes sociais e apps de mensagens, gerando demanda qualificada do lado de fora e capturando conversões incrementais lá dentro.
A promessa é ser a primeira plataforma do tipo a entregar um ROAS (Retorno sobre Investimento Publicitário) verificado em vendas reais no ecossistema, acabando com as antigas “estimativas” do setor. A solução conecta marcas e criadores por meio de campanhas híbridas (com fluxos de briefing, validação e atribuição) unificando o impacto da marca e as vendas reais. Operando na mesma plataforma, dá para ter a visão unificada: sem contar a mesma venda duas vezes e com o mesmo padrão de mensuração oficial.
Do discovery ao carrinho, sem sair da tela
Os novos formatos de vídeo shoppable chegam para plugar o awareness gerado na tela com a jornada de compra, criando um atalho direto para que o espectador descubra, explore e compre do catálogo de cada anunciante. Com isso, o Mercado Ads pretende acelerar as ações diretas do e-commerce em grande escala, integrando todo o ecossistema de campanhas em vídeo (seja social, streaming ou CTV).
Cruzando com os dados do Mercado Ads, os anúncios interagem com o conteúdo em tela para que o usuário busque o produto de forma rápida e direta. Dá para colocar no carrinho e concluir a compra sem abandonar o que se estava assistindo. E o anunciante leva o dado exato de quanto aquele anúncio gerou de negócio dentro do marketplace.
No fim do dia, o Mercado Ads se consolida como o único player de mídia da região capaz de conectar cada ponto de contato (redes, streaming ou CTV) a uma transação verificada dentro do ecossistema líder de e-commerce. A expansão para novos canais é o próximo passo natural da sua estratégia de Commerce Powered Media: garantir que todo investimento publicitário possa ser medido até a última venda.
