Destaques
- Sean Summers e Franco Colapinto debateram com CMOs da região o valor crescente da América Latina nas conversas globais sobre publicidade.
- João Branco e Gabriel Bortoleto conversaram com marcas do Brasil sobre como construir autenticidade e resultados com criadores de conteúdo.
- Jim Stengel levou ao Club 16 anos de experiência de mercado para discutir o papel do CMO e o que impulsiona o crescimento de marcas e líderes ao longo do tempo.
Na 73.ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o LATAM Club by Mercado Ads, hub da unidade de mídia digital do Mercado Livre em La Croisette, se firmou como o principal ponto de encontro de negócios da América Latina no festival. O espaço reuniu CMOs, líderes de marca e referências da cultura, do esporte e da criatividade para debater os próximos passos do marketing, a disputa pela atenção das audiências e a construção de relevância com públicos de alta intenção de compra.
“Trouxemos a Cannes o que a América Latina melhor sabe fazer: transformar atenção em negócio. No LATAM Club, CMOs e líderes de marca da região se reuniram para discutir para onde vai o marketing, como se constrói relevância cultural e como se mede o impacto real em vendas. Ao trazer para essas conversas referências do esporte, da criatividade e dos negócios, confirmamos o que temos defendido: que cultura e resultados se constroem juntos”, disse Jesús Moreno Sosa, Vice-presidente Sênior do Mercado Ads.
“O esporte e a publicidade compartilham o mesmo motor: a capacidade de conectar pessoas em momentos de alta emoção. O que fazemos no LATAM Club é exatamente isso: criar momentos em que essa conexão se torna estratégica para as marcas. Quando uma marca trabalha com embaixadores do calibre de Colapinto ou Bortoleto, a conversa não é sobre visibilidade — é sobre resultados verificáveis. É isso que colocamos sobre a mesa”, afirmou Juan Francisco Lavista, VP de Marketing Commerce do Mercado Livre.
A abertura do LATAM Club definiu o tom da semana. Na área de networking, Sean Summers, EVP Retail Media & CMO do Mercado Livre — que também integrou o júri do inaugural Creative Brand Lions —, conduziu ao lado de Franco Colapinto uma conversa de alto nível com diretores e empresários de diferentes países sobre a relevância crescente da América Latina no cenário global e o papel das marcas nesse movimento. No Content Studio, Colapinto falou sobre como a mentalidade de alta performance da Fórmula 1 se traduz em decisões de negócio para as marcas que investem no esporte:
“Operar em outra velocidade que o restante da indústria é a maior vantagem competitiva. Se você faz as coisas bem todos os dias, vai acumulando vantagem — e em indústrias tão competitivas, isso faz diferença. Quem está indo bem, como o Mercado Livre, não para; não descansa no sucesso como os outros fazem. Quem se acomoda é porque conquistou algo e perdeu a fome. Os líderes de verdade continuam trabalhando no dia seguinte como se ainda não fossem os melhores, porque têm um objetivo muito maior do que um único resultado”, disse Franco Colapinto, piloto de Fórmula 1 e embaixador do Mercado Livre.
Parte central da agenda foi a relação entre marcas e criadores de conteúdo. Com João Branco como anfitrião, o LATAM Club recebeu clientes do Brasil e o piloto Gabriel Bortoleto em uma sessão dedicada a como se constroem autenticidade e resultados quando uma marca trabalha com atletas e criadores. Bortoleto foi direto sobre o que essa relação exige das marcas:
“Quando existe uma relação em que as marcas aceitam que eu seja eu mesmo, tudo flui muito melhor. O público percebe imediatamente quando preciso dizer algo forçado ou repetir uma frase pronta de teleprompter — aí se perde a autenticidade e os resultados caem. Me comprometo 100% com as empresas que me apoiam; não sou dos que cruzam os braços e dizem: ‘Já estão me pagando, faço o que pedem e não importa o impacto’. Meu pai sempre me ensinou que, se alguém estende a mão para você, você tem que garantir que receba o dobro de volta. Por isso me envolvo e dou minha opinião sobre o que vai funcionar de verdade: porque conheço meu público. As marcas precisam aprender a ouvir os criadores e atletas em que investem”, afirmou Gabriel Bortoleto, piloto de Fórmula 1 e embaixador do Mercado Livre.
No segundo dia, o LATAM Club sediou uma mesa-redonda com Jim Stengel, ex-Diretor Global de Marketing da P&G e apresentador do podcast CMO Moves, moderada por Pablo García, Vice-presidente do Mercado Ads e Mercado Play. Em formato direto e próximo, a sessão funcionou como uma consultoria aberta: Stengel trouxe ao grupo casos concretos de suas conversas com os principais CMOs do mundo e os sinais que ajudam as marcas a antecipar para onde se move a indústria. O encontro colocou em foco as tensões reais dos negócios hoje — crescimento, relevância cultural, criatividade e resultados — e se abriu para que os próprios clientes compartilhassem seus desafios.
“Nossa mesa-redonda com o Mercado Livre e a AdLatina foi um dos meus momentos favoritos em Cannes. Reunir líderes de marketing de toda a América Latina — incluindo vários ex-alunos da P&G — gerou uma troca rica de perspectivas, unidos pelo desejo de construir marcas mais fortes. Foi um lembrete poderoso de que alguns dos melhores aprendizados acontecem quando colegas se reúnem para compartilhar experiências, desafios e ideias de crescimento”, disse Jim Stengel, ex-Diretor Global de Marketing da P&G e apresentador do podcast CMO Moves.
O Club também recebeu um grupo de criadores de conteúdo da Argentina, do Brasil e do México, que participaram das sessões de networking e do Content Studio. Sua presença reforçou o posicionamento do Mercado Ads como a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina — mais de 7 milhões — e como a primeira plataforma de criadores a entregar um ROAS verificado. As sessões serão gravadas e distribuídas pelos canais do Mercado Ads.
Com isso, o LATAM Club do Mercado Ads consolida seu propósito: que os dias em Cannes Lions 2026 se convertam em conversas de negócio com as marcas que definem os rumos do marketing na América Latina. Para o Mercado Ads, essa é a agenda que continuará liderando além de La Croisette.
