A Absolut lançou sua campanha no Brasil para o Absolut Tabasco, um produto desenvolvido em parceria com a famosa marca de molho de pimenta. A campanha, criada pela Dentsu, inclui uma série de ações que abrangem experiências presenciais, mídia exterior, conteúdo digital e colaborações com influenciadores, com foco nas cidades de São Paulo e Salvador.
Detalhes da Campanha em São Paulo:
- Local: Entrada do Shopping Cidade São Paulo, Avenida Paulista.
- Datas: De 23 a 26 de julho.
- Instalação: Simulação do interior de uma garrafa do Absolut Tabasco.
- Experiência do Visitante:
- Movimentação para ativar uma lava virtual projetada no espaço por 90 segundos.
- Recebimento de uma foto e brindes, incluindo uma miniatura de 50 ml do produto e tatuagens temporárias.
- Entrada: Gratuita e restrita a maiores de 18 anos.
- Mídia Exterior: Relógios de rua e publicidade nas conexões entre as estações Paulista e Consolação do metrô.
- Formato Inovador: Instalação lenticular que muda os elementos visuais conforme o deslocamento dos passageiros.
Campanha em Salvador:
- Painel 3D: Uma garrafa de aproximadamente quatro metros com iluminação e efeitos de fumaça à noite.
- Primeira Campanha: Esta é a primeira ação da Absolut voltada para a capital baiana.
Viviana Maurman, vice-presidente executiva da Dentsu Brasil, destacou que a estratégia foi elaborada para adaptar uma campanha global ao contexto brasileiro, unindo mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada.
Conteúdos Adicionais:
- A campanha também inclui conteúdos para redes sociais e uma página dedicada ao Absolut Tabasco, com sugestões de preparo de drinques.
O Absolut Tabasco foi anunciado globalmente em janeiro e chegou aos supermercados brasileiros em abril. O produto é caracterizado por não conter adição de açúcar e utilizar pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas, como na produção do molho Tabasco.
