Em uma ação conjunta recente, as marcas Liquid Death e Garage Beer lançaram uma campanha focada no alto consumo hídrico exigido pelas operações de inteligência artificial. O mote estratégico da comunicação apoia-se em dois dados centrais: a estimativa de que data centers chegam a consumir até 5 milhões de galões de água por dia para resfriamento de servidores, e um levantamento do instituto Gallup indicando que mais de 70% dos norte-americanos se opõem à construção dessas instalações em suas regiões.
Para materializar esse insight, a execução criativa aposta no tom irônico e escatológico característico da Liquid Death. O filme da campanha é protagonizado por Jason Kelce, ex-jogador da NFL e coproprietário da Garage Beer. A peça inicia com Kelce urinando em um recipiente enquanto explica o problema técnico de resfriamento dos servidores de IA.
Na sequência, a narrativa adota o formato de um videoclipe musical. Kelce se junta ao “Murder Man”, mascote da Liquid Death, e a um grupo de atores segurando recipientes com urina. O refrão da faixa, produzida pela produtora de áudio Butter, diz: “We want your pee, please give us your pee, let’s pee on computers, together, to save humanity“.
Do ponto de vista de produto e engajamento, a ação promove o “Coolant Collector”. O item funciona como um incentivo (em tom de paródia) para que os consumidores coletem a própria urina e a enviem para um data center de inteligência artificial de sua escolha.
O case ilustra uma abordagem alternativa para o marketing de causa. Em vez do tom institucional e austero que geralmente acompanha as comunicações sobre sustentabilidade e pegada ecológica, as marcas optaram pelo “shock value” para atrair atenção orgânica a uma pauta técnica de infraestrutura. É um exemplo claro de como manter a consistência da brand persona — irreverente e disruptiva — mesmo ao abordar temas complexos de ESG.
