Stella Artois vira personagem oficial de The Gentlemen

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1. Resumo 📋

A Stella Artois se tornou o primeiro anunciante oficial de The Gentlemen, série da Netflix. A campanha, chamada The Gentleman’s Serve, foi anunciada em 26 de agosto de 2026 e marca a primeira ação multi-mercado entre Netflix e AB InBev desde o acordo de publicidade firmado entre as duas empresas em 2022.

A campanha é composta por um filme principal, The Auction, e cinco filmes curtos — cada um correspondente a uma etapa do ritual chamado Perfect Serve: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement. Theo James retorna ao papel de Eddie Horniman, personagem da série, e David Beckham atua como embaixador da marca na campanha.

A criação é da GUT Amsterdam em parceria com o Netflix Brand Creative Studio. Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev, declarou que o objetivo era que o anúncio e a série parecessem uma coisa só.

Entre 3 e 5 de setembro, o pub The Marlborough, em Londres, recebeu uma ação de takeover assinada pela JKR. A segunda temporada de The Gentlemen estreou em 3 de setembro. A campanha está ativa em seis mercados: EUA, Reino Unido, Canadá, México, Coreia do Sul e Brasil.

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2. Mídia 🎬

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3. Destaques ✨

1. A Stella Artois é o primeiro anunciante oficial da série The Gentlemen na Netflix — posição que define o formato de integração entre marca e propriedade intelectual adotado na campanha.
2. O filme principal, The Auction, tem como ponto central a própria Stella Artois sendo colocada em leilão, inserindo o produto diretamente na narrativa.
3. Os cinco filmes curtos seguem a estrutura do Perfect Serve — o ritual de servir a Stella Artois — dividido em etapas: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement.
4. Theo James repete o papel de Eddie Horniman nos filmes, mantendo continuidade com o elenco original da série.
5. David Beckham participa da campanha como embaixador da marca.
6. Marcel Marcondes, CMO global da AB InBev, afirmou que a intenção era que o anúncio e a série parecessem uma coisa só — indicando uma diretriz de integração narrativa entre conteúdo e publicidade.
7. A ação de takeover do pub The Marlborough, em Londres, foi realizada entre 3 e 5 de setembro, com execução da JKR.
8. A campanha opera em seis mercados simultaneamente: EUA, Reino Unido, Canadá, México, Coreia do Sul e Brasil.
9. É a primeira ação multi-mercado entre Netflix e AB InBev desde o acordo de publicidade celebrado pelas duas empresas em 2022.

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4. Ficha Técnica 📂

Anunciante: Stella Artois / AB InBev
Série: The Gentlemen (Netflix)
Campanha: The Gentleman’s Serve
Agência: GUT Amsterdam
Parceiro de produção criativa: Netflix Brand Creative Studio
Ação de ativação (pub takeover): JKR
CMO Global AB InBev: Marcel Marcondes
Embaixador de marca: David Beckham
Ator: Theo James (Eddie Horniman)
Filme principal: The Auction
Filmes curtos: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut, The Judgement
Mercados: EUA, Reino Unido, Canadá, México, Coreia do Sul e Brasil
Data de anúncio da campanha: 26 de agosto de 2026
Estreia da 2ª temporada: 3 de setembro
Ativação presencial: pub The Marlborough, Londres, 3 a 5 de setembro