1. Resumo
Amanda Anisimova entrou na sala esperando o de sempre: microfones, gravadores e a fila de perguntas depois do jogo. O que encontrou foi uma coletiva sem imprensa. A Pure Leaf trocou os jornalistas por pessoas próximas da tenista e transformou o compromisso numa hora de pausa, com chá gelado na mesa. A cena virou o filme da campanha, criada pela TBWAChiatDay Nova York.
A escolha da atleta sustenta a ideia. Anisimova ficou oito meses fora do circuito em 2023 e voltou dizendo que a parada foi o que a trouxe de volta mais forte. A campanha pega esse argumento e o empurra para o vocabulário do próprio esporte, onde a pausa não é interrupção do jogo, é parte dele: a troca de lado, o intervalo entre sets. Fora do filme, a ação ocupou vagões da linha 7 do metrô de Nova York, um carrinho de chá no Bryant Park e sete sorteios semanais.
2. Mídia
3. Destaques
- O filme substitui uma coletiva de imprensa real por uma hora de descanso com pessoas próximas
- Criação da TBWAChiatDay Nova York, que também assina a fotografia da mídia externa
- Edição da Whitehouse Post, com Matthew Wood na montagem
- Sete drops da Set Break Collection entre 30 de agosto e 13 de setembro, de raquete autografada a suprimento anual de chá
- Carrinho de chá no Bryant Park em 2 de setembro e mídia externa nos vagões da linha 7 do metrô
4. Ficha Técnica
Expandir ficha técnica
- Cliente: Pure Leaf (Pepsi Lipton Tea Partnership)
- Agência: TBWAChiatDay Nova York
- Filme: The Break Conference
- Edição: Whitehouse Post
- Editor: Matthew Wood
- Mídia e experiência: OMD e The Content Collective
- PR e social: Edelman
