Cannes Lions: troca de valor, som e prova de autenticidade guiam 2026

1. Resumo

O Cannes Lions publicou o Creativity Report 2026 e apontou quatro linhas de força no trabalho premiado deste ano. A primeira troca interrupção por benefício direto ao público. A segunda transforma som em ativo de marca. A terceira entrega o enredo ao fã. A quarta responde à desconfiança gerada por conteúdo sintético com prova de autenticidade.

O relatório sustenta cada tendência com números. Copycats Welcome, do Clash Royale, criada pela DAVID New York, converteu o progresso de jogos imitadores em moeda do jogo original e registrou 2,3 milhões de conversões em três dias, 1,65 milhão de novos jogadores e 5,4 milhões de usuários recuperados. A inteligência artificial apareceu em 40% das inscrições, mas o julgamento humano continuou decidindo os prêmios.

2. Mídia

3. Destaques

Troca justa: o patrocínio do Uber ao Uberlândia E.C., pela Wieden+Kennedy São Paulo, somou 1,2 bilhão de impressões e 84% mais público nos jogos.
Som como ativo: a Hyundai trocou o som da trava do carro pelo canto do coqui porto-riquenho, pela BBDO Porto Rico, com 9 milhões de impressões e 98% de aprovação.
Folclore de fã: Sheep Happens, da PENNY com a Saint Elmos de Munique, gerou 30 milhões de euros em mídia espontânea e 13% de alta na receita da loja envolvida.
Verdade em jogo: a IKEA gravou avaliações de clientes que falam dormindo, pela Rethink de Toronto, e viu as vendas de colchões subirem 2,9% no ano.
A IA esteve em 40% das inscrições e o Cannes Lions criou o Creative Brand Lions, que avalia a marca inteira: a AB InBev levou o Grand Prix e a Mastercard foi premiada.